광고가 소비자 의사결정에 미치는 영향

소개글

광고에 대한 정의, 기능, 종류등 전반적인 소개와

광고가 의사결정에 미치는 영향을 제시한다.

목차

1. 광고란 무엇인가
1) 광고의 정의
2) 광고의 구성요소
3) 광고의 기능

2. 광고의 종류
1) 단순노출이론을 적용한 광고
2) 감정적인 반응을 자극한 광고
3) 라이프스타일을 적용한 광고
4) 작동적 조건화를 이용한 광고

3. 광고와 소비자 행동과의 관계
1) 소비자의 정보처리과정
2) 소비자의 구매행동과정

4. 광고의 영향 및 효과
1) 광고가 소비자에게 미치는 영향
2) 광고가 구매행동에 미치는 영향

5. 결론

6. 참고문헌

본문내용

1. 광고란 무엇인가

1) 광고의 정의
광고는 어떠한 사실을 널리 알려 사람들의 주의와 관심을 끌어 자기가 바라는 일정한 목적을 달성하려는 고지적인 행위를 의미한다. 그러나 사람들은 우리 일상생활의 어디에서나 광고를 접할 수 있기 때문에 광고에 대한 나름대로의 이해와 견해를 갖고 있다. 즉, 특정 광고나 슬로건, 상품, 매체에 게재되거나 방송되는 광고에 대한 이해를 바탕으로 광고에 대한 나름의 의견을 내놓는다. 그런 이해와 견해는 광고를 정확히 표현하고 있다고 볼 수 없다.
광고에 대한 정의는 광고를 보는 시각에 따라, 학자들 및 학회에 따라 다양하게 내려지고 있다. 참고로 몇 가지 정의를 예로 들어보겠다.

* 특정 제품, 서비스, 신념, 행동에 관한 정보를 제공하거나 사람들을 설득시킬 목적으로
대중매체에 대가를 지불하고 싣는 메시지 - D. W. Nylen (1993)
* 대중매체를 통해 표적청중에게 전달하기 위한, 조직이나 제품에 관한 유료의 비대인적
커뮤니케이션의 한 형태 - Pride & Ferrel (1989)
* 명시된 광고주가 대중매체를 이용해 청중을 설득하거나 영향력을 행사하려고 하는 유료의 비대인적 커뮤니케이션의 한 형태 - Wells & Burnett (1989)
* 소비대중에게 자기 제품의 판매나 서비스의 이용을 궁극적인 목표로 삼고, 이에 필요한 정보를 미디어를 통해 유료로 전달하는 모든 행위 - 미국광고대행사협회 (1976)

한편, 한국광고학회 에서는 광고를 광고주가 청중을 설득하거나 영향력을 미치기 위하여 대중매체를 이용하는 유료의 비대면적 의사전달의 형태라고 정의하였다.
광고는 미디어를 통해 우리에게 전달된다. 전통적인 매스미디어인 신문, 텔레비전, 잡지, 라디오 이외에도 오늘날의 광고는 케이블 텔레비전, 전광판, 우편이나 인터넷, 지하철, 택시 등 여러 다양한 미디어를 활용한다.

참고 자료

1) 서적
- 정보사회와 소비자 (허경옥 저, 2003)
- 현대 광고론 (한선민 저, 2007)
- 현대사회와 광고 (양영종, 김상훈 정걸진 공저, 2007)

2) 인터넷
- blog.naver.com/whwlsgml1486
- blog.naver.com/hotpinklady7
- blog.naver.com/shsuhp