[소비자행동론] NHN 성공 및 실패요인

소개글

NHN 성공 및 실패요인 레포트 입니다.

목차

Ⅰ. 선정이유

Ⅱ. 기업소개
1. 연혁
2. 비전
3. 사업실적(현황)

Ⅲ. 마케팅 환경분석
1. 외부환경분석
2. 내부환경분석
3. 경쟁업체 분석
4. 경쟁분석
5. NHN의 SWOT분석

Ⅳ. 마케팅 전략
1. 마케팅 믹스(4P)
2. 마케팅 성공(실패)요인
3. 향후 전망 (앞으로 나아가야할 방향)

Ⅴ. 결론

본문내용

2. 내부 환경 분석

1) 네이버의 런칭초기

지식까지 찾아주는 검색 지식iN 네이버의 NHN corp. 는1998년1월 네이버 정식서비스 시작하면서 탄생하였다. 그후 2000년 2월 본격적인 TV광고를 시작하면서부터 차별화된 마케팅 전략을 구사하기 시작하였는데, 그 당시 (2000년 2월) 인터넷 측정 전문기관 인터넷 메트릭스가 국내 인터넷 비즈니스 231개 업체의 마케팅 담당자를 대상으로 실시한 「인터넷 마케팅 전문가 서베이」조사결과에 따르면, 인터넷 마케터가 정보검색과 비즈니스 플랜을 위해 자주 방문하는 사이트는 야후가 51.5%로 1위, 그 뒤를 이어 네이버가 19.9%로 2위, 알타비스타 3위(6.9%), 라이코스 4위(4.8%), 심마니 5위(3.5%) 등의 순으로 나타났다.
런칭 초기부터 네이버는 검색사이트 순위 2위 뿐 아니라 인터넷 마케팅 전문가들이 추천하는 top 10 사이트에도 포함 되기도 하였다. 검색 뿐 아니라 커뮤니티와 정보서비스, 마이비즈 등의 연합사이트와 쥬니어 네이버 등의 어린이 사이트 등으로 네티즌들과 인터넷 라이프를 적극적으로 지원하겠다는 네이버의 사업전략이 서서히 네티즌들에게 공감을 사게 되고 그들의 욕구를 만족시켜 주었다는 분석이다.

2) NAVER 지식인의 탄생

이처럼 그 수요가 엄청나게 늘어나고 있는 네티즌들의 다양한 욕구를 재빨리 파악하고 이를 사업화 할 수 있는 시스템을 가지고 있는 NHN corp.는 2002년 10월 15일 이러한 기반을 바탕으로 회원끼리 궁금한 정보 주고 받는 본격적인 C2C형 검색서비스 ‘네이버 지식인(iN)’을 오픈하게 되었다.
지식까지 찾아주는 검색iN 은 NHN corp.가 표방하고 있는 “끊임없는 기술 혁신을 통한 최고의 서비스로 풍요로운 사이버 세계를 창조하고자 합니다.“ 라는 기업목표를 바탕으로 네티즌들의 인터넷 라이프를 적극적으로 지원한다는 사업전략에 의한 고객 만족중심의 마케팅 개념의 연장이라 할 수 있다.

참고 자료

참고 도서
- M&A의 경영전략/ 장세진 지음/ 2004.09.10 / 박영사
참고 사이트
* 네이버 지식iN -(http://kin.naver.com/)
* 야후코리아 지식검색 -(http://kr.ks.yahoo.com/)
* 네이버 story - 검색광고(http://story.naver.com/naverbrand/main.nhn)