정치광고 발표 PPT

소개글

정치광고에 대한 전반적인 이론에 대해 정리한 것입니다.
발표용이라 이해하기 쉽게 만들었습니다.

목차

1. 정치광고는?
2. 정치광고의 특성
3. 정치광고의 역할
4. 정치광고의 비판
5. 정치광고의 경향
6. 정치광고의 유형
7. 정치광고의 효과
8. 부정광고의 효과

본문내용

정치광고의 개념

용어적 정의
국가 권력을 획득하고 유지하며 행사하기 위한 여러 가지 활동을 하기 위해 정당이나 정치인이 유로로 행하는 비대인적 커뮤니케이션 활동
케이드(Kaid, 1981)의 정의
정당이나 정치적 후보자들이 유료로 대중매체를 이용하여 유권자들에게 접촉하여 유권자들의 정치적 태도, 신념, 행동 등에 영향을 미치려는 의도를 가지고 자기들의 철저한 관리 하에 정치적 메시지를 직접 전달하는 커뮤니케이션 과정

정치커뮤니케이션-광고
정치광고란 정치메시지를 미디어 시청자에게 전달하기 위해
상업적 비율로 지불된 광고 공간의 구매와 사용
-미디어로는 영화, 간판, 신문, 라디오, TV, 인터넷배너

정치광고는 미디어시장의 최고 리치마켓(Rich Market)
-대부분의 막대한 정치비용 투입

참고 자료

없음