[마케팅] 마케팅 출산장려 광고기획서 (광고타겟,swot,concept,소구유형~)

소개글

마케팅 강의시간에 만든광고기획서입니다~
공익광고를 선택했고 `출산장려`주제로 만든 광고기획서입니다.
2008년도 자료이구요 A+ 받았습니다~

목차

Ⅰ. 서 론

Ⅱ. 본 론
1. 시장환경분석
1) 경쟁상황 분석
2. 광고 타겟 설정
1) Core(Main) Target
2) Sub Target
3) 소비자 분석
3. 문제점과 기회 (SWOT 분석)
4. 광고 creative 전략
1) 출산관련 공익광고의 역사
2) 광고 목표
3) Concept & 소구유형

Ⅲ. 결 론

본문내용

Ⅱ 본 론
1. 시장환경분석
우리나라의 출산수준은 사회경제적인 발전에 의한 국민들의 생활수준의 향상과 결혼이나 가족 등에 대한 가치관의 변화 및 1990년대 이전까지 강력하게 추진해왔던 출산억제 정책 등 다양한 원인에 의하여 세계에서 유례를 찾아볼 수 없는 속도로 급속히 저하되고 있다.
통계청에서 발표한 ‘출생아수 감소요인 분석’ 결과에 따르면 우리나라의 여자 1명당 출산 하는 현황은 2000년 1.47명, 2003년 1.19명, 2004년 1.16명으로 빠른 속도로 꾸준히 감 소하고 있다. 미국이나 일본, 영국, 독일 등 다른 선진국들에 비해 우리나라의 출산 감소 속도가 최대 8배까지 빠른 것으로 나타났다. 통계청은 “결혼을 통한 가족형성이 늦어지거 나 줄어들고 있어 당분간 낮은 출산율수준은 지속될 전망(여성들의 사회진출이 활발해지면 서 결혼연령이 늦춰짐)” 이라며 “주 출산 연령층의 여성인구가 결제활동 참가율이 가장 높 게 증가하고 있는 것도 출산율 저하의 한 요인” 이라고 설명했다. 즉, 현재 우리나라의 출 산율은 세계적으로 낮은 수준을 보이고 있기 때문에 출산장려정책은 적극적으로 추진되어 야만 한다는 것을 예상할 수 있다.
출산에 관한 정책은 그 효과가 장기적으로 나타나기 때문에 정부에서는 출산율이 많이 떨 어지기 전에 저출산 대책을 세워놓았어야 하지만 이제야 정책을 도입하고 있는 실정이다. 현재 우리나라의 출산장려정책은 이미 늦은 출발상태라 할 수 있으며 더 큰 노력을 통해서 성공적인 효과를 달성해야 할 정책이다.
또한 출산장려 정책은 전 국민의 복지와 관련되어 있는 정책이므로 더 큰 관심이 요구된 다. 특정 이해집단의 이익이 많이 관련되어있는 다른 정책들과는 달리, 출산장려정책은 인 구를 증가시킴으로서 국력을 높이기 위한 것이다. 그렇기 때문에 전 국민적 관심을 통해서 성공적으로 수행되야 할 정책이라고 할 수 있다.

참고 자료

한국방송광고공사 http://www.kobaco.co.kr/