화장품 산업의 마이클포터산업구조분석

소개글

화장품 산업을 마이클포터의 산업분석기법으로 분석한 것입니다.

목차

1. 기존기업과의 경쟁
1) 산업의 집중도(기업의 수, 개별 기업의 규모)
2) 경쟁기업의 동질성과 이질성
3) 제품 차별화
4) 초과설비
5) 비용구조
2. 잠재적 진입자와의 경쟁
1) 자본소요량
2) 규모의 경제
3) 제품 차별화
4) 유통채널
5) 정부규제와 제도적 진입장벽
3. 대체재와의 경쟁
4. 구매자의 교섭력
5. 공급자의 교섭력
◎ 참고자료

본문내용

1. 기존기업과의 경쟁
1) 산업의 집중도(기업의 수, 개별 기업의 규모)
산업이 집중되어 있을수록, 즉 그 산업 에 참여하고 있는 기업의 수가 적을수록 산업의 전반적인 수익률은 상대적으로 높아지게 되며, 그 산업이 경쟁적일수록, 즉 많은 기업들이 경쟁에 참여할수록 산업의 수익률은 낮아지게 된다.
2005년 말 현재 보건복지부에 등록된 화장품제조업소는 전년 보다 49군데가 많은 466개 업소로 다소 증가하였고 제조품목수는 2004년에 감소한 것에 반해 2005년에는 7,098개 품목이 증가한 44,313개로 집계되었다. 수입업소 역시 전년보다 60군데 증가한 것으로 나타났다. 이는 그간(2004년에) 화장품업체들이 경기침체로 인한 긴축경영에서 다소 회복되고 있는 것으로 보인다. 2005년 제조업체의 지역별 분포도를 살펴보면 전체 제조업소 466개 업소 중 275개 업소가 경기, 인천, 서울 등 수도권에 집중되어 있는 것으로 나타났다.
그리고 중소기업의 생산이 상대적으로 높은 신장을 보임에 따라 1980년 후반에는 화장품 제조업 상위 7개사의 시장점유율이 88.7%였으나, 1990년대 초에는 77.7%로 감소하는 추세를 보이고 있다.
이것을 볼 때 화장품 산업은 기업의 수가 많고 계속 증가하고 있어서 산업의 집중도는 낮은 편이라고 할 수 있다. 또한 상위 기업들의 시장점유율이 80년대 후반부터 계속 줄어들고 있는 상태이고 초저가 화장품 회사도 1990년대에 비해 많이 늘어나 경쟁이 강화되고 있음을 알 수 있다. 각각의 초저가 화장품 회사의 전국 매장의 수도 계속 늘고 있는 추세이다.

① 에뛰드 - 1995년 4월 오픈, 전국 126 개의 매장 보유
② 이니스프리 - 2000. 1월 이니스프리 출시, 전국 282 개의 매장 보유
③ 더페이스샵 - 1962년 화장품제조업 허가 획득(화장품 허가 제4호)
- 2003년 (주) 더페이스샵코리아 상호변경
- 12월 “더페이스샵” 프렌차이즈 사업진출
- 전국 432개의 매장 보유

참고 자료

1. 한국보건산업진흥원 : http://www.khidi.or.kr/
- 화장품산업 매출실적(산업통계)
2. 한국보건산업진흥원 2006년 보건산업백서
- 화장품산업 주요동향
3. 한국보건산업진흥원 2006년 보건산업 연구개발실태 조사분석
- 화장품 산업 연구개발 자원현황
4. 한국보건산업진흥원
- 국내 화장품 산업현황
5. 한국보건산업진흥원
- 화장품 신제품 개발 동향(2006년)
6. 한국의 마케팅 사례2 [이두희, 박영사]
- 화장품 산업의 특성
7. 글로벌경쟁시대의 경영전략 5판 [장세진, 박영사]
- 포터모형 기본 설명
8. LAWnB(자치법규 관리시스템) : http://www.lawnb.com/
- 화장품법
9. 네이버 Cafe 5109 : http://cafe.naver.com/ss51
- 화장품 유통 이야기