[마케팅] 롯데월드 분석 및 문제점과 마케팅 전략 제시

소개글

[마케팅] 롯데월드 분석 및 문제점과 마케팅 전략 제시

목차

1. 사례선정동기
2. 기업소개
3. 환경분석
4. 마케팅전략분석
5. 성공요인분석
6. 확인된 문제점 제기
7. 개선된 마케팅 전략
8. 결론

본문내용

1980
1989.01 민속박물관 개관
1989.07 롯데월드 어드벤쳐 개원

1990
1999.06 롯데월드 입장객 누계 ５,000만명 기록

2000
2001.09 세계 관광의 날 맞아 대통령 표창 수상
2002.01 날씨경영 대상 수상
2002.05 한국서비스대상 테마파크부문 대상 수상(표준협회선정)
2005.03 브랜드파워 7년 연속 1위(한국능률협회컨설팅 선정, 테마파크 부문)
2005.05 미국 Forbes 誌 선정 "2005 세계 테마파크 Top 10"
*국내 최초의 테마파크, 세계 최대의 실내 테마파크
*편리한 교통
*다양하고 파격적인 365 이벤트 할인 및 제휴 할인
*스릴넘치는 어트랙션
유비쿼터스의 기술의 발달
RFID
로봇 기술 발달- 에버원
잦은 안전사고로 인한 대중들의 불신
<거주지역별>
<구성단위별>
<연령별>
1일 가족 나들이 코스
: 동물원, 식물원, 삼림욕장,
국립현대미술관입지
서울 디즈니랜드 조성 추진
테마파크를 넘어선 리조트
캐리비안베이
페스티발 월드
서비스 품질의 우수
2002년도 KS-SQI비교
에버랜드 55.6%로 1위
지리적 세분화
인구통계적
세분화
행동분석적세분화
사용상황
추구편익
사용량
송파구 31% , 서울시(송파구제외) 29% ,
수도권 27% 지방 13%
10대 23% , 20대 34% , 30대 27% ,
기타 16%
친구 50% , 가족 27% ,
연인 22% , 기타 1%
편리한 교통 28% , 어트랙션 28% ,
날씨에 영향을 받지 않는 실내 테마파크 17%
기타 27%
1회 16% , 2회 17% , 3회이상 67%
위치
롯데월드 광고
롯데월드 앰버서더
롯데월드 이벤트
롯데월드 가격할인
<전통놀이 체험 공간 마련>

◎ 롯데월드의 안전 캐릭터
◎ 롯데월드 홍보 벽보

참고 자료

없음