롯데칠성 vs 코카콜라

저작시기 2008.06 |등록일 2008.11.23 워드파일MS 워드 (doc) | 12페이지 | 가격 3,000원
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소개글

롯데칠성과 코카콜라사를 마케팅 4P 측면에서 분석한 레포트입니다.

목차

1. 롯데칠성

선정 이유
기업 소개
Product
Price
Promotion
Place

2. 코카콜라

선정 이유
기업 소개
Product
Price
Promotion
Place

본문내용

롯데칠성음료
1. 선정이유
롯데칠성은 국내 음료 산업의 대표 기업이다. 그 뿐만이 아니라 국내에서의 시장 점유율이 가장 높기도 하다. 같은 분야의 해외기업인 코카콜라와의 경쟁적 관계 역시 이 기업을 선정하는 이유이기도 하다. 음료 산업이라는 분야 자체가 우리가 일상생활에서 가장 쉽게 접할 수 있는 분야이기도 하기 때문이다.

2. 기업소개
1950년 최금덕 외 6인이 동방청량음료 합명회사를 공동창업 했다. 70년대에 들어서, 경영 전략 및 영업 방침을 개선하고, 펩시콜라를 제조하기 시작했다. 또한 생산 공정의 일원화를 통해서 생산의 효율성 역시 높였다. 꾸준한 성장과 함께 공장의 수를 차차 늘려갔으며, MBO 운동을 통해서 한 단계 더 발전 하였다. 1982년에는 델몬트와 계약을 체결하며 과즙음료 시장에도 본격적으로 뛰어 들었다. 또한 MBO 운동을 계승한 TQC 제도를 도입하기도 했다. 80년대 말에는 업무 전산화를 통해서 효율적인 유통 시스템을 구축했다. 최근에는 유통문화 혁신운동을 전개하면서 자신들의 입지를 더욱더 확고히 하였다. 현재는 음료 업계 국내 최고의 위치에 있다.

3. Product
칠성 사이다
롯데칠성의 가장 대표적인 음료로서, 카페인과 인공 향, 인공색소가 없는 무색 음료이다. 칠성사이다는 레몬과 라임에서 추출한 향을 사용하여 맑고 깨끗한 맛을 지니고 있다. 최근에는 코카콜라의 킨 사이다와 경쟁하고 있다.
펩시
세계적인 기업인 코카콜라와 경쟁하기 위해서 롯데칠성이 내놓은 제품이다.
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