오로라월드에 대해서

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오로라월드에 대해서 쓴 레포트입니다

목차

Ⅰ. 서론
1. 기업 소개

Ⅱ. 본론 - 오로라월드의 국제경영관리
1. 수출 ( 창립기, 준비기 )
2. 해외직접투자 & 현지기업 인수 ( 도약기 )
3. 오로라월드의 국제경영 발전과정 ( 성장기 )
4. 국제마케팅
1) 미국 진출 동기
2) 미국 시장 환경
5. 마케팅 분석
1) SWOT 분석
2) STP 분석
3) 국제마케팅 전략(4P)

Ⅲ. 결론
1. 성과
2. 성공 요인
3. 시사점

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 기업 소개
1) 회사명 오로라월드 주식회사
2) 주소 서울시 강남구 대치동 997 오로라월드 H.Q빌딩
3) 창립일 1981년 9월 25일
4) 직원수 90명 (2007년 12월 31일 기준) - 해외포함 4000명
5) 자본금 43.2억
6) 부설연구소 오로라 디자인 연구소
7) 코스닥등록일 2000년 12월 29일
8) 연락처 TEL. [phone] FAX. [phone]
9) 홈페이지 http://www.auroraworld.com (글로벌사이트)
http://www.auroraworld.co.kr (국내사이트)
http://www.etoynet.co.kr (온라인쇼핑몰)

Ⅱ. 본론 - 오로라월드의 국제경영관리
1. 수출 ( 창립기, 준비기 )
오로라월드는 설립초기인 85년부터 89년까지 미국과 유럽의 하청 Order를 받아 국내에서 제품을 생산하여 전량 해외에 납품을 하는 형식으로 해외진출을 시도하였다. 대부분의 초기 설립 기업들이 이러한 형태를 띠고 있으며 오로라월드도 국내생산, 해외 판매의 방식으로 수출시장 개척과 OEM 수출 집중에 노력하였다.
오로라월드는 이러한 국내생산 해외 판매의 초기 국제경영 전략 형태를 벗어나 1990년 인도네시아 자카르타에 최초로 현지 생산법인을 설립했고, 93년에 중국 청도, 95년에 중국 남경에 계속적으로 생산법인을 설립해서 증가하고 있는 제품의 수요에 대비하기 위한 기반을 다지기 시작했다.

2. 해외직접투자 & 현지기업 인수 ( 도약기 )
1990년부터 1998년까지 오로라월드는 미국, 영국, 홍콩, 독일 등에 판매거점을 설치하여 캐릭터 브랜드 판매에 내부역량 집중시키면서 캐릭터 브랜드와 OEM 제품을 동시에 판매하기 시작했다.

참고 자료

없음