소비자의태도의 형성과 변화

소개글

피시바인모델과 정교화가능성모델을통한사례분석입니다,
학교수업발표용으로 교수님에게 칭찬을 받은 자료입니다,
지펠과디오스에관한 사례와 skt의 생각되로티등의 사례등이
소개되었습니다,

목차

1.피시바인 모델에 근거해,소비자의 태도가 형성
되고 이에 따라 태도를 증진시킨 사례를 찾아보시오.

2.정교화 가능성 모델에 근거해
1) 중심경로를 통해 태도를 증진시킨 사례를 찾아보시오.
2) 주변경로를 통해 태도를 증진시킨 사례를 찾아보시오.

본문내용

1.피시바인 모델에 근거해, 소비자의 태도가 형성되고  이에 따라 태도를 증진시킨 사례.
Fishbein Model
소비자의 태도는 어떤 제품이나 브랜드에 대해 여러 가지 속성을 가지고
평가하여 형성됨.

부각된 속성 : 제품을 평가할 때 떠오르는 몇 가지 중요한 속성,
제품을 평가하는 기준.
부각된 신념 : 이러한 속성들을 해당 브랜드가 얼마나 지니고 있는지에
대한 나의 평가적 믿음.
인간의 기억용량의 한계로 인해 현저한 신념은 보통 9개를 넘지 않음.

참고 자료

<소비자 행동> - 마케팅전략적 접근
<소비자 행동론> - 이해와 마케팅에의 전략적 활용
http://www.naver.com
http://google.co.kr