비교 사례를 통한 국내 스포츠마케팅 현황과 개선사항

소개글

스포츠 마케팅 관련 졸업논문 자료입니다.
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목차

Ⅰ. 서론
1. 연구목적
2. 연구방법

Ⅱ. 스포츠 마케팅의 이론적 고찰
1. 스포츠 마케팅의 정의
2. 스포츠 마케팅의 형태
3. 스포츠 마케팅의 장점과 단점
4. 스포츠 마케팅의 특징

Ⅲ. 스포츠 마케팅의 발달과 규모
1. 스포츠 마케팅의 성장 배경
2. 스포츠 마케팅의 규모

Ⅳ. 스포츠 마케팅의 전략
1. 고려사항
2. 목표시장과 시장세분화 전략
3. 고객 감동 전략
4. 스타 마케팅 전략

Ⅴ. 스포츠 마케팅의 현황
1. 국내 사례
2. 해외 사례

Ⅵ. 국내외 스포츠 리그의 비교 분석
1. 축구 리그
2. 야구 리그

Ⅶ. 결론
1. 한국 기업들이 나아가야 할 스포츠 마케팅
2. 국내 프로리그의 활성화 방안
3. 연구의 한계점과 나아갈 방향

참고문헌

본문내용

Ⅰ. 서론
1. 연구목적
현대 마케팅의 대부로 불리는 필립 코틀러(Philip Kotler)에 의하면 마케팅이란 선택된 고객층의 필요와 욕구를 이용하여 기업이 이익을 추구할 목적으로 고객에 투입할 자원, 정책 등 모든 활동을 분석, 계획, 조직, 통제하는 것이라고 정의했다. 특히 현대 마케팅에 있어서 광고는 커뮤니케이션 수단으로서 그 역할이 매우 중요한 요소이다. 그러나 전통적인 광고도구만으로는 기업의 인지도나 이미지 향상 또는 매출 증대 등의 마케팅 목적을 달성하기가 과거에 비해서 매우 힘들어지고 있다. 따라서 무엇인가 강력한 마케팅 도구의 필요성이 증대되고 있는 실정이다. 또한 기술의 발달과 정보 시스템의 발전으로 소비자들의 시선을 기업이 원하는 대로 광고 속으로 유인하는 것이 매우 어려워지고 있는 것도 기업들의 마케팅을 어렵게 하는 요인이 되고 있다.
반면에 사회 환경의 변화로 사람들의 스포츠에 대한 관심이 증대되고, 사회 전체의 통합 수단으로서 또한 삶의 질을 높이는 수단으로서 스포츠에 직, 간접적으로 참여하는 사람들이 획기적으로 증대하고 있다.
이러한 환경 속에서 기업들의 관심은 자연스럽게 스포츠 자체와 스포츠를 이용하는 쪽으로 집중되게 되었다. 그 결과로 출현한 것이 스포츠 마케팅이며, 대형 스포츠 행사들과 각종 프로 리그들의 발전과 더불어 스포츠 마케팅도 급속한 발전을 이루고 있다.
특히 최근에는 스포츠 마케팅으로 홍보효과 증대와 매출 신장을 이루고 있는 기업들이 많이 생기고 있다. 대표적으로 스포츠 마케팅이 기업 성장에 큰 축을 담당하고 있는 NIKE가 있고, 올해 잉글랜드 프리미어리그 우승을 달성한 맨체스터 유나이티드의 후원사 AIG가 있다. 이 외에도 스포츠, 금융, 건설, IT 브랜드 등 수 많은 기업들이 스포츠 마케팅을 기업 마케팅 전략의 한 축으로 삼고 있는 기업들이 점점 증가하는 추세에 있다. 이렇듯이 스포츠 마케팅은 용품 생산업체와 스포츠 시설 및 프로그램 등을 판매하는 기업에게는 매출과 직결되는 광고매체로써, 그리고 일반 기업들에게는 스포츠를 이용해 기존의 광고 또는 홍보활동을 보조해주는 강력한 마케팅 커뮤니케이션 도구로써 활용되고 있는 것이다.

참고 자료

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