명품핸드백브랜드 코치(coach) 마케팅 4P전략

소개글

명품핸드백브랜드 코치(coach) 마케팅 4P전략으로
매스티지브랜드로 자리잡은 코치가
성공적인 브랜드입지를 하기위해
어떤 전략으로 시장에 침투했는지 조사

목차

1. COACH의 역사
2. COACH의 성공의 의미
3. COACH의 Price
4. COACH의 Product
5. COACH의 Place
6. COACH의 Promotion

본문내용

◆ 1941 美 뉴욕 맨하탄 가족 운영 가죽공장에서 시작
◆ 야구 장갑의 유연함을 이용한 디자인의 Glove-tanned leather 핸드백출시
◆ 가방과 액세서리 위주의 상품으로 브랜드 구축
◆ 現 미국 프리미엄 핸드백 시장에서 26% 점유율
◆ 現 북미 시장에서의 재구매율 90%, 400여개의 매장
◆ 2000년 상장후 해마다 두 자리 수 성장, 주가9배 상승
◆ CEO 프랭크포트 2005년 수입이 한화로 513억 원
◆ 美 의 루이 비통으로 자리매김

1. COACH의 역사
◆ 2001년 국내에 런칭 現 총 25개의 매장
◆ 연 매출 4년 사이에 8배 성장
◆ 올 여름 롯데 본점 가방매출 프라다를 제치고 4위

2. COACH의 성공의 의미
◆ 유럽의 명품브랜드들이 군웅할거 (群雄割據)하는 명품 시장에서 빠르게 성장한 미국의 독보적인 브랜드

◆ 대중제품(Mass product)과 명품(Prestige product)사이의 중고가 상품을 제공하는 매스티지(Masstige)마케팅이 가장 모범적으로 성공한 브랜드

참고 자료

www.coach.com
출처:2007.02.23 조선일보