[광고학개론] 3. 광고산업

소개글

광고학 개론시간 수업/ 교재 요약입니다.
시험대비나 레포트 자료로 유용합니다.

교재는 광고학개론 (이명천, 김요한 / 커뮤니케이션 북스) 입니다.

목차

1. 국내 광고산업의 규모
1) 총 광고비 규모
2) 업종별 광고비 규모
3) 광고주 및 브랜드별 광고비 규모

2. 광고산업의 구조
3. 광고대행사
1) 광고주들이 광고대행사를 이용하는 경우
2) 광고대행사의 유형
3) 광고대행사 보상제도
4. 매체
5. 조사회사
6. 규제기관
1) 정부 및 공공기관
2) 자율규제기관

본문내용

1. 국내 광고산업의 규모
1) 총 광고비 규모
- 경제 성장 -> 소비의 증가 -> 기업의 투자 확대 -> 마케팅 비용 증가
∴ 광고비: 한 나라의 전반적인 경제규모나 성장 속도를 평가하는 지표 중 하나

2) 업종별 광고비 규모
광고비 규모를 업종별로 살펴보면 현재 국내에서 각 업종의 성장추세 분석 가능.

3) 광고주 및 브랜드별 광고비 규모
10대 기업 -TV광고비 선호
4대 매체 기준 30대 브랜드별 광고비 - 상위권: 정보통신 브랜드 및 가전 브랜드

2. 광고산업의 구조

(정부기관: 공정거래위원회, 방송광고심의위원회, 유선방송광고심의위원회 등)


3. 광고대행사
광고 대행사 : 광고주를 대신해 광고전략을 수립하고 집행하는 기관으로, 여러 광고 유관기관 중 가장 중요한 역할을 담당
AE: Account executive : 광고주의 상황 및 요구사항을 파악하여 전반적인 광고 기획을 수립하고, 크리에이티브 및 매체 팀과 세부적인 광고전략 및 전술을 수립함
매체기획:제작된 광고물을 소비자에게 적절히 노출시키는 전략 (광고 노출량, 노출시기,미디어 믹스전략 및 실제 해당 매체이 특정
프로그램과 같은 비히클 구매 포함)

1) 광고주들이 광고대행사를 이용하는 경우
① 전문성 : 경영자, 회계사, 마케팅 실무자, 조사원, 시장 및 매체분석가, 카피라이터, 아티스트 등 영업 전문가와 크리에이티브 전문가가 결합된 형태
② 객관성 : 객관적인 상황분석 가능
③ 비용의 저렴성: 매체사가 대행사에게 광고주가 지불한 매체비용의 일부를 커미션으로 지불하는데, 광고주는 이 비용으로 대행사 이용료를 지불한다.
2) 광고대행사의 유형
① 계열 광고대행사: 대기업의 계열사로서 주로 그룹의 광고를 의뢰받아 대행해줌

참고 자료

광고학개론 (이명천, 김요한 / 커뮤니케이션 북스)