마케팅커뮤니케이션-광고분석,IMC성공사례,기업CI변경사례

저작시기 2008.04 |등록일 2008.10.31 워드파일MS 워드 (doc) | 6페이지 | 가격 1,500원
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소개글

유형별 광고카피 제시 및 경쟁사 광고카피와의 비교분석
- 대화형, 유머형, 이유제시형

IMC 성공사례

기업 CI변경 사례

목차

유형별 광고카피 제시 및 경쟁사 광고카피와의 비교분석
- 대화형 : 다나한 VS 수려한
- 유머형 : KTF VS SKT
- 이유제시형 : 소니 알파 350 VS 니콘 D80

IMC 성공사례 : 현대카드
- 광고
- 판매촉진
- 통합적 마케팅
- 인적판매
- 제품

기업 CI변경 사례: 웅진
- 기업전략
- 소비자의 태도 변화 측면 효과분석

본문내용

1. 세가지 유형의 광고카피 제시 및 분류근거와 경쟁사 광고카피와의 비교분석

● 광고 제품 및 모델 : 다나한 RG Ⅱ / 모델 구혜선
● 광고카피 : 너라고 평생 팽팽할 줄 아느냐. 주름을 다스리는 법을 알고 있습니다. 주름을 다스리는 붉은 힘.
다나한 RG Ⅱ. 깊은 주름에 먼저 쓰시지요.
● 분류근거 : 광고 내에서 목소리만 나오는 성우와 모델 구혜선이 말을 주고 받는 대화형식의 광고카피.

- 경쟁사(서술형)

● 광고 제품 및 모델 : 수려한 효 비연진액 / 모델 수애
● 광고카피 : 무릇 발효란 이로운 것을 얻고자 하는 것이니, 귀한 재료에 발효의 시간을 더합니다.
● 분류근거 : 발효의 시간을 더한다는 제품의 상세서술을 통해 제품 정보와 컨셉을 전달함.

▷▶ 비교분석 : 같은 화장품이지만 다른 컨셉의 두 광고의 카피는 대화형과 서술형으로서 각각 광고 이미지와
어울린다고 보여짐. 별다른 액션없이 꽂꽂한 자세로 앉아 성우와 대화를 나누는 모델 구혜선의 당당한 모습과
대화형의 광고 카피가 잘 조화를 이루며, 단아하고 여성스러운 이미지의 모델 수애는 목소리 또한 광고카피와
맞아떨어지는 듯한 느낌을 주었음.

● 광고제품: KTF
● 광고모델: 곰과토끼
● 광고카피 : 아빠 저 임신했어요, 뭐라고?! 제가 책임지겠습니다. 제휴의 선을 넘다. SHOW & Partners
● 분류근거 : 곰과 토끼라는 동물을 출현과 토끼와 사랑에 빠진 곰의 임신선언까지 엉뚱하면서도 유머스러움.

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