ck underwear

*석*

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최초 등록일: 2008.10.05
최종 저작일: 2008.10; 17페이지/ MS 파워포인트; 가격 1,000원

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ck underwear에 대한 ppt자료입니다

1. 시장분석
2. 자사 및 제품 분석
1) Calvin klein
2) Calvin klein underwear
3. 경쟁사 분석 - YES
4. 경쟁사 분석 - EBLIN
5. 소비자 분석(연령층)
6. SWOT 분석
7. 표적시장/포지셔닝
8. 크리에이티브 전략
9. 크리에이티브 발굴
10. 소구방법
11. 매체선정
1) 케이블 tv
2) 인터넷 광고
12. 총평

본문내용

SWOT 분석

강점
1. 심플함과 모더니즘을 동시에 추구
2. 오래된 브랜드인지도 마니아층 확보
3. 순면처리와 인체공학적 디자인

약점
1. 가격이 고가 -> 많은 소비자층의 확보가 어려움
2. 이미테이션이 많음 -> 소비자에게 혼란

기회
근래의 트랜드가 속옷을 패션의 하나로 보기 때문에 고가임에도 불구하고 소비자의 호응을 얻고있음

위협
1. 저가의 신생브랜드 -> 경기불황을 타고 소비자의 호응
2. 귀엽고 발랄한 속옷이 소비자들에게 많은 호응

경쟁사 분석 - YES

1) YES 의 강점
- 신세대를 겨냥한 속옷 생산
- 젊은층을 겨냥, 가격이 3만원대 미만

2) YES 의 약점
- 화려한 색상과 프린트의 사용
- 고급스러움보다는 발랄함을 강조

참고 자료

없음

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