경영학부 생산관리 생산전략 사례발표

소개글

삼성 anycall

Anycall신화를 만들어낸 생산전략

경영학부 생산관리수업시간에 사례발표 ppt자료입니다.

수정만 하셔서 사용해도 될정도로 잘만들었습니다.

목차

1. anycall의 위상
2. 통신산업Trand와 Anycall
3. anycall의 생산전략
4. 결론

본문내용

저희 조는 최근 높은 점유율과 성과를 내고 있는 삼성 애니콜 성공전략에 대해서 조사해 보았습니다.
휴대폰의 광고카피를 전면에 내세운 콘서트, 유명작가들의 카툰 등
다양한 경로로 친숙해진 애니콜은 국내시장에서 확고한 기반을 가지고 확실한 성공을 거두고 있습니다.
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Anycall의 위상
세계 6개국 시장 점유율 1위
러시아, 중국, 프랑스 등 시장진출 호조
2003년 12월 독일 커넥트(Connect誌) ‘최고의 크리스마스 선물’로 애니콜 선정
2006년 4월 브랜드 자산가치 4억달러(고려대 스탠포드대의 공동조사)
(출처 : 삼성 경제 연구소)
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삼성 애니콜은 국내 시장 뿐 아니라 세계 6개국 에서도 시장 점유율 1위를 기록할 만큼 확실한 자리를 차지하고 있습니다.
(브라질, 홍콩, 베네수엘라, 싱가포르, 방글라데시, 이스라엘 )
최근 진출한 러시아, 중국 , 프랑스 에서도 좋은 성과를 내고 있고,
2003년 독일 휴대폰 전문잡지 커넥트 지 에서는 최고의 크리스마스 선물로 애니콜을 선정했다고 합니다.
고려대와 스탠포드대의 공동조사에 따르면 2006년 4월 애니콜의 브랜드 자산가치가 약 4억 달러에 이른다합니다.
이미 애니콜은 우리의 사용가치만을 넘어서 연구의 충분한 대상이 된다고 볼 수 있습니다.
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휴대폰 가입자수
출처:우리도 몰라던 한국의 힘
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이 그래프는 1990년 초부터 2000년대 초 까지 휴대폰 가입자수를 누적그래프로 나타낸 것입니다.
1990년대 후반에는 급격히 휴대폰 가입자수가 증가했고
최근에는 1인당 1대의 휴대폰을 가지고 있을 만큼 친숙한 필수품으로 여겨지게 되었습니다.
이렇게 급격히 성장한 국내시장은 최근 휴대폰의 고유 기능만을 강조하는 것에서 제조사별로 각각 다른 성장과 발전을 보이고 있습니다.
이 중 가장 눈에 띄는 것이 삼성 애니콜과 모토로라의 성장입니다.
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Anycall 출시
1993년 이건희 회장
“현재 모토로라가 독점하고 있는 국내시장에서 삼성이 3년내 50%를 넘을 수 있나”
1984년 이후 모토로라 국내시장의 70%정도의 점유율
1994년 삼성 애니콜 출시
(2007년 5월 27일 조선일보기사
= 이코노미플러스 6월호 발췌)
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1993년 6월 독일 프랑크푸르트에서
열린 삼성전자 임원회의에 참석,회의를 주재한 이건희 삼성그룹 회장이
농담처럼 “휴대폰 국내시장에서 삼성이 3년내 50%를 넘을 수 있나”
라고 던진 질문에 당시 오정환 c&c 상무는 “해보겠다”라는 대답을 했다고 합니다.
그러자 그 회의에 참가한 임원들은 그저 어이가 없어 웃었다고 합니다

참고 자료

삼성경제연구소 ( http://www.seri.org/ )
우리도 몰랐던 한국의 힘 저자 : 경향신문 특별취재팀
3. 2007년 5월 27일 조선일보기사 = 이코노미플러스 6월호
4. 중앙일보 1995년 5월23일 기사
삼성전자 홈페이지 (http://www.sec.co.kr/ )
삼성전자㈜ 연차보고서, 1999년
한국경제 신문 2006년 09월 04일
마케팅인사이트 (http://www.mktinsight.co.kr)
2007년 3월 12일 프로슈머 기사( http://www.prosumero.com )
광고정보센터 ( http://www.adic.co.kr/index.do )
생산운영관리, 제4판, 양종택,강성룡,김지대,김성홍 공저. 법문사, 2007