매체환경변화에대한광고전략

소개글

I. 서론
Ⅱ. 최근의 동향
1. 경제상황
2. 매체상황
3. 광고
1) 전체광고
2) 방송광고
3) 광고주
4) 광고회사
5) 크리에이티브
6) 광고법제
Ⅲ. 뉴미디어의 광고
1. 개관
2. PC통신
1) 개관
2) PC통신의 광고
3. 인터넷
1) 개관
2) 인터넷의 광고
4. 케이블T V
1) 개관
2) 케이블TV의 광고
Ⅳ. 결론
1. 경제상황
2. 매체상황
3. 광고상황
1) 전체광고
2) 방송광고
3) 광고주
4) 광고회사
5) 크리에이티브
6) 광고법제
4. 논의 및 제언
※ 참고자료

목차

I. 서론
Ⅱ. 최근의 동향
1. 경제상황
2. 매체상황
3. 광고
1) 전체광고
2) 방송광고
3) 광고주
4) 광고회사
5) 크리에이티브
6) 광고법제
Ⅲ. 뉴미디어의 광고
1. 개관
2. PC통신
1) 개관
2) PC통신의 광고
3. 인터넷
1) 개관
2) 인터넷의 광고
4. 케이블T V
1) 개관
2) 케이블TV의 광고
Ⅳ. 결론
1. 경제상황
2. 매체상황
3. 광고상황
1) 전체광고
2) 방송광고
3) 광고주
4) 광고회사
5) 크리에이티브
6) 광고법제
4. 논의 및 제언
※ 참고자료

본문내용

Ⅰ. 서론

어떤 변화에는 항상 그에 따른 파급효과가 있게 마련이다. 특히 현대사회에서 미디어 기술(media technology)의 발전에 따른 매체환경의 변화는 여러 측면에서 커다란 파급효과를 가져오게 되는데, 그 중에서도 광고시장은 매체의 증가로부터 직접적인 영향을 받는다는 점에서 비교적 그러한 효과에 민감한 부문이라고 할 수 있다.
1886년 한성순보에서 출발한 우리 광고가 백주년을 뒤로하고 이제 제2세기에 접어들어 다른 어느 산업분야와 비교해보아도 뒤지지 않는 놀라운 성장세를 유지하면서 양적인 규모에 있어서는 총 광고비가 1조원으로 GNP의 1%이상을 점유하여 세계에서는 15위, 아시아권에서는 당당 제2위를 차지하는 선진국 대열에 들어서는 광고대국 되었다.
통상적인 의미에서의 광고는 대중매체의 활용을 기본전제로 하며, 실제로 광고비 명목으로 거래되는 총액 중에서 대중매체가 제공하는 광고의 시간과 지면을 구입하기 위한 비용이 가장 큰 몫을 차지하고 있다는 사실을 고려할 때 광고산업에 있어서 건전한 매체시장의 중요성을 결코 과소평가 할 수 없으리라 믿는다.
대중매체라 할 수 있는 방송매체, 인쇄매체 그리고 매체관련조사자료 등의 각 부분에 대한 최근 동향을 검토해 보고 뉴미디어의 등장으로 인한 매체환경 변화에 대한 광고전략에 대해 알아보기로 하자.

Ⅱ. 최근의 동향

1. 경제상황
1997년 10월부터 원화 가치가 폭락하고, 가용외환보유고 역시 11월 말에는 73억불로 격감하는 등, 우리나라는 대외 신인도를 상실함으로써 외환위기를 맞이하였다. 이에 따라 12월 1일 IMF와 구제금융협약에 조인하고, 1998년 1월 단기 외채를 중장기로 전환한다는 협정을 체결하였다. 그리고 IMF와의 협약에 따라 긴축적 거시정책, 구조조정 및 대외 개방의 확대를 꾀하게 된다. 98년부터 상장법인회사는 사외이사의 선임을 의무화하였고 3 0대 재벌의 상호지급 보증이 4월부터 금지되었으며, 소액주주권이 강화되는 등 기업경영의 투명성과 재무구조 개선이 강조되었다. 동년 5월에는 외국투자자에 대한 주식투자 한도의 제한을 완전 폐지함으로써 외자도입을 촉진하였다.
그렇지만 강력한 긴축정책은 부실한 한국경제와 맞물려 금융 시장의 경색과 함께 높은 부도율을 기록하는 경제위기를 몰고 왔다. 게다가 노동시장의 유연화, 자본 및 무역시장의 개방확대는 지나친 시장중심으로 인해 실업과 빈부 격차를 확대하고 대외 충격에 취약한 부작용을 가져왔다.

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