농심 경영 사례 발표자료

소개글

농심의 경영 사례 과정을 발표 자료로 정리했습니다.
발표자료로 활용하시거나, 참고 자료로 활용하시면 좋을 듯 싶습니다.^^

목차

*농심의 성장
국내 라면의 유입 경로
한국 라면시장 규모 및 농심의 매출액, 시장점유율 추이
창업과 시련의 시기(1965~1969)
도약을 위한 발판 구축기(1970~1979)
최초로 시장점유율 1위 달성(1980~1985)
신라면 개발&히트(1986)
‘공업용 우지’ 사건에 따른 반사이익(1989)
시장의 72.6%정도를 점유하고 있는 한국 최대의 라면업체(2005년 말)
농심이 대기업으로 성장할 수 있었던 요인(1)

*해외 진출
해외시장에 진출하게 된 이유와 동기
적극적인 해외시장진출(1)
중국시장의 특성(1)
중국진출 – 합작투자(1)
단독 투자의 전개(1)
현지 유통망 구축
신라면의 성공과 요인(1)

*글로벌 기업으로의 성장과 향후 전망
최근 상황과 장래 성장 계획
해외 진출 현황 - 중국
해외 진출 현황 - 그 외 국가
글로벌 기업으로의 성장(1)
토론

본문내용

국내 라면의 유입 경로

창업과 시련의 시기(1965~1969)
1965년 신춘호 회장이 소자본으로 ‘농심’ 설립
식품사업에만 주력

후발기업 - 유통망 확보에 어려움
치열한 가격 경쟁 - 수익성 확보에 어려움

푸쉬(push) 전략을 전개(제품 판로 새로이 개척, 적극적인 판촉활동) : 경품 제공으로 판매 증대

기본전략 ‘라면의 품질 향상을 통한 소비자 수요 창출’ : 창업 당시부터 연구실을 독립적 조직으로 출범시키는 등 기술개발을 위한 노력

기술개발 및 설비 확충에 지속적인 투자 : 새로운 상품 출시
1970년 국내 최초 인스턴트 자장면 개발, 소고기라면 출시&히트 : 시장 기반을 전국으로 넓힘
발생한 이익을 다시 기술혁신을 위한 연구에 투자 : 품질 개선과 신제품 개발 가속화
1976년 유지공장 건설: 고품질 유지를 확보
소비자의 건강을 위해 전 제품의 튀김기름을 팜유로 전환 : 우지파동을 피해갈 수 있었음
유통조직을 정비: 전국적인 유통망을 확보
기업조직 확장&정비: 업무의 효율성을 제고

참고 자료

없음