[신제품개발론]멀티미디어 핸드폰

소개글

지난 과제 준비 중 PDA 미츠의 사례를 분석해 본 결과 기기 자체의 결함을 발견하기보다 시장 분석의 미비로 인해 미츠의 실패 요인을 찾을 수 있었다.
신제품 개발시 단순한 기능적 접근보다는 4P에 의거한 마케팅 컨셉트를 정하는 것이 적합하다는 결론을 내리게 되었다.
아이디어의 스크리닝
주 대상이 중고생, 대학생인 것을 염두에 두고 현재 청소년들에게 필요한 제품을 찾아본 결과 전자사전과 핸드폰의 접목을 시도해 보기로 하였다
처음의 제품 컨셉트는 멀티미디어 휴대폰이었다. 때문에 여러 가지 부가기능을 더하게 되는데 이는 단가를 높이는 점과 기존의 PDA폰과 차별성을 띠지 못한다는 의견에 초점을 맞추고 꼭 필요한 기능만을 더하자는 의견이 나옴에 따라 나머지 부차적 기능은 제외시키고 한가지 기능만을 추가하기로 결정을 내렸다.
즉 휴대폰이면서 PDA의 한 가지 장점만 더해진 신상품을 만들자는 결론을 내리게 된다.
제품 컨셉트의 개발
전자 사전의 경우 기능에 비해 휴대하기 번거롭고 쓰임새가 크기에 비해 적다. 여기에 기존 두 가지 기기의 장점을 취한 신개념 멀티미디어 휴대폰이라는 컨셉트를 정하게 되었다
MP3 player

목차

들어가며

본론

제품 개념의 개발

제품 아이디어 탐구
아이디어의 스크리닝
제품 컨셉트의 개발


제품화하기 위한 시장분석

제품의 특성
현재 휴대폰 시장 점유율
현재 시행되고 있는 컨텐츠 비즈니스와 전망
핸드폰 기능에 대한 설문조사 실시



위험요소
시장 접근 방법
STP전략
결론

본문내용

들어가며......
처음에 우리 조(5조)가 정한 마케팅 컨셉트는 다기능 핸드폰이었다. 기존의 PDA 폰의 실패사례를 통해서 PDA폰의 기능을 살펴본 결과 기존의 핸드폰과의 차별성을 띠고 있었는데 이것은 시장에서 어필 할 매력을 가진 기능도 있었다. 이것을 바탕으로 하여 실패사례 분석이 신상품 개발과 접목을 시켜 보기로 하고 처음에는 PDA의 장점을 가진 핸드폰을 생각했었다. 그런데 그러다보니 PDA와의 차별성을 찾을 수가 없어서 한 가지 장점만을 부각시키는 전략으로 신상품을 개발하기로 했다. 거기에 착안한 생각이 전자사전이다. 물론 이는 기술적인 모든 면을 살펴보지는 못했다. 그렇지만 현재 휴대폰 시장 동향분석부터 우리가 할 수 있는 한 많은 조사를 했고 많은 미디어와 자료를 접하고자 노력했다. 그리고 이에 따른 결과로 이 보고서를 작성하게 되었다. 물론 이 보고서만으로 당장 신상품 개발에 들어갈 수 는 없겠지만 우리는 새로운 제품의 가능성을 보여주고 했다. 이에 착안하여 보고서를 검토해 주기를 부탁드린다.


본론
제품 개념의 개발

제품 아이디어 탐구

지난 과제 준비 중 PDA 미츠의 사례를 분석해 본 결과 기기 자체의 결함을 발견하기보다 시장 분석의 미비로 인해 미츠의 실패 요인을 찾을 수 있었다.
신제품 개발시 단순한 기능적 접근보다는 4P에 의거한 마케팅 컨셉트를 정하는 것이 적합하다는 결론을 내리게 되었다.

아이디어의 스크리닝

주 대상이 중고생, 대학생인 것을 염두에 두고 현재 청소년들에게 필요한 제품을 찾아본 결과 전자사전과 핸드폰의 접목을 시도해 보기로 하였다

처음의 제품 컨셉트는 멀티미디어 휴대폰이었다. 때문에 여러 가지 부가기능을 더하게 되는데 이는 단가를 높이는 점과 기존의 PDA폰과 차별성을 띠지 못한다는 의견에 초점을 맞추고 꼭 필요한 기능만을 더하자는 의견이 나옴에 따라 나머지 부차적 기능은 제외시키고 한가지 기능만을 추가하기로 결정을 내렸다.

참고 자료

없음