[나이키, LG]스포츠 마케팅과 사례조사

소개글

스포츠 마케팅과 사례조사에 대해서 조사한 자료입니다

목차

I. 스포츠 마케팅 정의 및 중심요소
II. 스포츠 마케팅의 두 가지 형태
III. 스포츠 마케팅 믹스 및 세부영역
IV. 스포츠 마케팅 환경
V. 스포츠 마케팅의 기업적 필요성
VI. 스포츠 마케팅 사례 NIKE
VII. 스포츠를 통한 마케팅 사례 LG전자

본문내용

*스포츠 마케팅의 정의 및 중심요소
정 의
:스포츠 마케팅 개념은 다양하게 정의되어지고 있는데 일반적으로 스포츠마케팅은 교환 과정을 통해 스포츠 소비자들의 욕구와 기대를 충족시키는데 목표를 둔 활동의 총합이다.

1. 스포츠 제품을 매개로 한다
2.스포츠 소비자의 욕구를 충족시켜준다.
3.스포츠 관련조직의 목적을 달성한다
4.창조적인 교환 활동이다

*나이키의 광고 전략
세계적 명성을 지닌 스타 플레이어를 이용
- 최고의 경기력을 발휘하기 위한 최고의 제품
- 소비자의 지속적인 공감대 형성
‘Revolution’ , ‘Just Do It’으로 대표되는 광고 캠페인
- 나이키의 핵심적인 브랜드 이미지를 철저하게 지속적으로 전달
광고에서 제품을 파는 것이 아니라 나이키라는 브랜드를 파는 것이 핵심
- 나이키는 스포츠를 광고한다.

참고 자료

없음