박카스 사례 요약입니다.

소개글

박카스 사례 요약된 자료입니다.
경영, 경제, 조직,에 관점을 두었습니다.
이와 비슷한 ppt 작업시에 적용할 수 있는 박카스 자료 입니다.

목차

주제
결론

본문내용

사례
주제: 박카스의 주 고객의 변화
1961년: 판매를 시작한 박카스는 종합강장영양제 라는 표지를
내걸고 셀링포인트도 술에 맞추어 긴장 보호에 중점을 둠
.1993년부터 1997년까지 총 13편의 새한국인 켐페인과 함께 부활하게 됨.
이때의 박카스 광고는 음지에서 땀흘려 묵묵히 일하는 사람을
박카스의 주인공으로 정하고 새한국 인상을 제시하는 광고 컨셉을 결정
1998년 이후에는 박카스 광고가 젊은이로 바뀌면서
“젊음은 나약하지 않다.” ‘지킬 것은 지킨다.’

결론
박카스는 우리 이웃의 진솔한 모습을 제품 홍보로 담아내어 친근함을 주었고
공익적인 내용의 캠패인성 공익 마케팅을 하였음
또한 의약품임에도 효능 효과과 성분을 강조 하는 광고는 피하고
강성에 호소 하는 광고를 펼침으로서 제품 이미지를 건전하게 유지하여서
시간이 흘러도 변하지 않는 브랜드로 자리 잡음

참고 자료

박카스 http://www.bacchusd.com/