평생교육경영학 광명시 평생학습센터 SWOT 분석

소개글

2004년 광명시 평생교육센터 SWOT 분석 자료입니다.

목차

1. SWOT분석이란??
2. SWOT분석 대상 : ‘광명시 평생학습원’
3. ‘광명시 평생학습원’의 SWOT 분석.
4.광명 평생학습원의 SWOT 전략수립

본문내용

1. SWOT분석이란??

SWOT 분석이란 기업의 환경 분석을 통해 강점(strength)과 약점(weakness), 기회(opportunity)와 위협(threat) 요인을 규정하고 이를 토대로 마케팅 전략을 수립하는 기법으로 어떤 기업의 내부환경을 분석하여 강점과 약점을 발견하고, 외부환경을 분석하여 기회와 위협을 찾아내어 이를 토대로 강점은 살리고 약점은 죽이고, 기회는 활용하고 위협은 억제하는 마케팅 전략을 수립하는 것을 말한다.

이때 사용되는 4요소를 〔강점(Strength)·약점(Weakness)·기회(Opportunity)·위협(Threat)〕 `SWOT` 이라고 하는데, 강점은 경쟁기업과 비교하여 소비자로부터 강점으로 인식되는 것은 무엇인지, 약점은 경쟁기업과 비교하여 소비자로부터 약점으로 인식되는 것은 무엇인지, 기회는 외부환경에서 유리한 기회요인은 무엇인지, 위협은 외부환경에서 유리한 불리한 위협요인은 무엇인지를 찾아낸다.

기업 내부의 강점과 약점을, 기업 외부의 기회와 위협을 대응시켜 기업의 목표를 달성하려는 SWOT분석에 의한 마케팅 전략의 특성은 다음과 같다. ① SO 전략(강점-기회전략):시장의 기회를 활용하기 위해 강점을 사용하는 전략을 선택한다. ② ST 전략(강점-위협전략):시장의 위협을 회피하기 위해 강점을 사용하는 전략을 선택한다. ③ WO 전략(약점-기회전략):약점을 극복함으로써 시장의 기회를 활용하는 전략을 선택한다. ④ WT전략(약점-위협전략):시장의 위협을 회피하고 약점을 최소화하는 전략을 선택한다.

※ SWOT 분석은 다음의 네 가지 질문으로부터 출발한다.


1. 우리는 무엇을 할 수 있는가? (기업의 역량에 대한 질문. 즉, 강점과 약점)
2. 우리는 무엇을 하고자 하는가?(조직 및 사업의 가치)
3. 우리가 무엇을 하게 될 것인가?(외부의 기회와 위협)
4. 다른 사람은 우리가 무엇을 하기를 기대하는가?(이해 관계자의 기대)

이러한 전략적 선택에 대한 답변을 통해 전략경영(Strategic Management)을 위한 주요 이슈를 파악할 수 있게 한다.

참고 자료

평생교육 경영학 - 양병찬