남이섬 문화마케팅 성공전략(섬개발 성공, 실패사례)

소개글

남이섬 문화마케팅 성공전략(섬개발 성공, 실패사례)

목차

Ⅰ. 개요
1. 남이섬개요
2. 사업추진내용

Ⅱ. 개발현황
1. 자연환경분석
2. 인문환경분석
3. 관광환경분석

Ⅲ. 사례분석
1. 성공사례(외도, 자라섬, 헤이리)
2. 실패사래(마산돝섬)

Ⅳ. 성공전략
1. 포지셔닝
2. 남이섬전략
- 문화마케팅의활용
- CEO의 리더쉽
- 간접광고(PPL)의활용
- 다양한행사/축제
- 새로운이미지구축

Ⅴ. 기타마케팅전략
1. 서비스투어리즘
2. 문화마케팅

본문내용

1. 문화마케팅의활용
① 드라마촬영지관광상품화
② 남이섬문화축제(남이섬책나라축제,세계청소년뮤즈페스티벌)
③ 다양한문화시설(안데르센홀, 레종갤러리,유니세프홀, 노래박물관, 체험공방등)

2. CEO의리더쉽(강우현대표)
- 2001 년 9월 관광경영의경험이없는디자이너강우현대표취임(세가지혁신목표발표)
- 단돈100 원에취임(단 주주가경영에간섭하지않는다는조건으로.)
- 경영방식: 청개구리식경영, 땜질식경영, 준법경영
- 경영철학: 디자인경영, 문화경영, 환경경영
- 자연과인간이하나가되는섬, 창조적활동을할수있는동화나라를꿈꾸고있음
- ‘겨울연가’로성공하였지만여기에연연하지않고脫겨울연가를외침
- 지역축제를넘어일본, 대만뿐만아니라세계네트워크를추진

3. 간접광고(PPL)의활용
- 영화: 겨울나그네, 중독
- 드라마: 겨울연가, 남과여
- CF : 하이트맥주등

4. 다양한행사/축제
- 월1~2 회 정기/부정기기획공연
- 남이섬책나라축제
- 세계청소년뮤즈페스티벌
- 한겨울밤의여름꿈
- 남이섬불바다축제
- 필름스케치국제대학생영화제

5. 새로운이미지구축
- ‘나미나라공화국’선언
- 역발상, 재활용품을최대한이용
- 자연의환경을그대로활용
- 예술가초청, 무료숙박→관광자원
- 3류 유원지→ 격조높은관광지
- 10시 이후전깃불끄기
- 유니세프등 기금전달→NGO 프로그램
- 脫(탈)<겨울연가>-

참고 자료

남이섬 홈페이지, www.namisum.com/
춘천시청 홈페이지, www.chuncheon.go.kr/
진종훈, 방송영상의 간접광고(PPL)를 활용한 장소마케팅 효과 연구, 2004
이부형, 영상촬영지의 장소만들기에 관한 연구, 2007
김성진, 남이섬, 한국관광 희망의 진원지, 2005
강신겸, 농촌관광과 문화마케팅 전략, 2006