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소개글
올림푸스 마케팅사례 분석입니다. 짱이예여~목차
1.마케팅의 정의(1)사전적 정의
(2)미국마케팅협희의 정의
2.올림푸스 선정배경
▶제품분석
3.전략적 마케팅 계획
(1)사명
(2)개관
(3)연혁
(4)기업목표
(5)기존사업포트폴리오평가
(6)사업단위별 경쟁전략
4.마케팅 환경분석
(1)내적환경요인
1)최고경영층이 주도하는 내적 환경 요인들
2)마케팅부서&기타부서에 의해 통제되는 내적 환경 요인들
(2)외적환경요인
1)소비자
2)경쟁자
3)기술적환경
4)경제적환경
5)사회,문화적환경
6)법적,정치적환경
7)매체환경
5.소비재 구매행동의 이해
(1)관여도
1)관여도의 정의
2)관여도의 결정요인
3)관여도와 소비자의 행동유형
4)관여수준의 측정
(2)구매의사결정과정
1)필요의 인식
2)정보의 탐색
3)대안의 평가
4)구매의사결정
5)구매 후 행동
(3)구매의사결정에 영향을 미치는 요인들
1)개인적 요인
2)심리적 요인
3)사회적 요인
4)문화적 요인
6.시장세분화
(1)시장세분화와 표적고객선정
1)연령별
2)제품시리즈별
(2)포지셔닝
1)포지셔닝 전략 수립과정
2)경쟁우의
3)지각도
7.브랜드 자산
1) 브랜드인지도 중요성/ 증대 방법
2) 브랜드 이미지 관리
3) 올림푸스의 브랜드인지도 증대를 위한 노력
8.마케팅 믹스(4 P`s)
(1) PRODUCT(제품)
1)제품 구성 요소
(2) PROMOTION (촉진)
1) 마케팅 커뮤니케이션
2) 촉진 믹스의 결정-주요 촉진 방법
(3) PLACE (유통)
1) 효율적인 유통경로 체계- 대리점, 소매점
2) 다양한 판매채널 구축- 무점포 소매, 대형 활인 마트
3) 생산지 확대
4) Show-Room 개설
(4) PRICE (가격)
1) 표준 가격제 도입
2) 정품 인증제 도입
3) 최고의 가격대비 성능
4) 가격 선도자
9.신제품 개발과 제품수명주기 관리
(1) 신제품의 개발
1)정의
2)분류
3)신제품 개발의 실패요인
4)신제품 개발과정
(2)제품수명주기관리(디지털카메라시장)
10.결론
본문내용
(2) 미국마케팅협회의 정의(1985)“고객과 조직의 목표를 충족시키기 위한 교환이 일어날 수 있도록 하기 위해 상품, 서비스 및 아이디어의 설계, 가격결정, 촉진 그리고 유통을 계획하고 실행하는 과정”
“고객만족을 통한 이윤의 추구” (기업입장)
2.「올림푸스」선정배경
일반 가정에서 그리고 전문 사진가들이 사용하던 기존 필름카메라에 대한 대체 상품이자, 젊은 세대들에게는 점차 필수품으로 점차 자리 잡고 있는 디지털카메라.
저희 조가 올림푸스 한국이라는 기업을 택한 이유는,
첫째로, 디지털 카메라에 대한 관심과 호응에 비해 디지털 카메라 산업과 시장이 아직 저희들에게 생소하며, 디지털카메라 시장의 잠재 성장 가능성이 크기 때문이었습니다.
두번째, 디지털카메라 시장의 크기가 점차 커져감에 따라서 세계적인 가전기업부터 전문 광학 중소기업 등 많은 기업들이 시장에 참여하고 있고, 시장 내에서 치열한 경쟁을 펼치며 시장 내 선두기업이 되기 위한 각 기업의 다양한 마케팅 전략을 관찰할 수 있다는 것이었습니다.
세번째, 『올림푸스 한국』이라는 기업이 회사설립과 시장진출 5년이란 단기간 내에 어떤 마케팅 전략으로 소니, 삼성, 니콘, 캐논등 대기업을 제치고 시장 내 점유율 1위를 유지하고 있는지 궁금했기 때문입니다.
디지털 카메라의 제품기술개발 주기는 약 6개월 정도로 짧고, 그에 따른 시장 내 변동이 많습니다. 그리고, 국내에는 시장이 생긴지 얼마 되지 않은 신생시장으로서 성장률과 매출액이 급격하게 증가하고 있습니다. 저희 조는 현재 디지털 카메라 시장을 주도하는 올림푸스의 마케팅 전략 분석을 통해 어떤 마케팅 요소가 현재의 올림푸스를 있게 하였는지 분석 하고자 합니다.
▶제품분석----------------------------------------------------------------------------
◎ 디지털 카메라(Digital Camera)의 정의
눈에 보이는 장면을 디지털 저장매체에 저장하여 카메라와 스캐너의 역할을 대체할 수 있는 신종 카메라.
