2008년 보해양조 경영분석입니다

소개글

4학년 레포트 자료입니다.
기업홈페이지와 직접방분조사 설문조사가 포함되었으며 본사를 직접방문하여 작성하였기에 신빙도가 높습니다.

목차

1.시장현황
2.swot분석
3.대처방안

본문내용

1. 경쟁기업의 소주 현황

* 20% 미만의 제품들
국순당 - 별 (16.5%)
무학주 - 씨유 (16.9%)
금복주 - 참 (19.7%)
진로 - 참이슬fresh (19.8%)

* 20% 이상의 제품들
두산 - 처음처럼 (20.0%)
한라산주 -한라산물 순한소주 (21.0%)

3. SWOT분석

1) 강점 (Strengths)
*절대적인 지역브랜드
*중장년층의 높은 브랜드 선호도
*메이플 시럽과 청정수를 이용한 맞춤형 웰빙 트랜드

2) 약점 (Weakness)
*전국적인 인지도가 낮음
*지역 브랜드의 한계

3) 위기 (Threats)
*참 & 참이슬fresh를 선호하는 소비자
*유통망 확보의 어려움
*고도수(22%)에 대한 고정관념

참고 자료

웹문서, 본사방문