[광고학개론] 이미지 제고를 위한 박카스 프로모션 전략

소개글

본 자료는 신촌 Y대 [광고학개론]수업 기말과제로 발표하여 A+를 받았던 팀프로젝트 프리젠테이션입니다. 본 리포트에서는 기존 박카스 마케팅전략을 분석하고 모든세대를 통달할 수 있는 세대공감이라는 광고컨셉으로 한 박카스의 광고전략을 수립하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

Ⅰ. 시장상황분석
(1) 기업선정배경
(2) 현재 시장의 상황

Ⅱ. 내부환경분석
(1) 자사 제품분석
(2) 경쟁사 제품분석
(3) Perception Map
(4) SWOT분석

Ⅲ. 마케팅 전략
(1) 박카스 광고분석
(2) 박카스 광고전략

Ⅳ. 광고 CREATIVE

Ⅴ. 결론

본문내용

광고 CREATIVE_

- 젊은층 & 중년층을 통합할 수 있는 공감대 선정을 통해 세부적 표적 시장의 점진적 확대

<20~30대 젊은층>

- 학업이나 취업으로 인한 급격한 체력소모로 드링크제 수요가 증가
- 로열티는 떨어짐
- 드링크시장의 새로운 고객층

<40~50대 중년층>
- 영양증진이나 피로회복을 위해서 주기적으로 건강 보조식품을 이용
- 드링크 시장의 기존 고객층

<광고컨셉>

모든 세대를 통달할 수 있는 세대공감 이라는 새로운 패러다임 전달

- 각각의 소비자들의 일상생활을 보여주는 전화통화
- BUT 대화들은 자연스럽게 연결된다.
- 나이도 다르고 인종도 다르고 관심도 다른 그들이지만 우리의 광고속에는 자연스럽게 연결될 수있는 접점이 있다.
- 그 접점을 박카스와 자연스럽게 연결시켜서 세대가 공감할 수 있는 이미지를 제시

<중략>

* 프리젠테이션 특성상 관련 이미지화일 및 분석도표 다수 활용하였습니다.

참고 자료

없음