[스포츠마케팅][스포츠광고][스포츠스폰서십][스폰서십]스포츠마케팅의 발달과정, 스포츠마케팅의 특성, 스포츠마케팅의 현황, 스포츠마케팅의 장점, 해외에서의 스포츠마케팅 사례, 스포츠마케팅의 전망 분석

소개글

스포츠마케팅의 발달과정, 특성과 스포츠마케팅의 현황, 장점 및 향후 스포츠마케팅의 전망 분석(사례 중심)

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 스포츠마케팅의 발달과정
1. 스포츠의 마케팅 측면
2. 스포츠를 이용한 마케팅

Ⅲ. 스포츠마케팅의 특성
1. 스포츠제품과 서비스에 대한 시장
2. 스포츠제품
3. 스포츠의 가격
4. 스포츠의 촉진

Ⅳ. 스포츠마케팅의 현황
1. 스포츠마케팅의 개요
2. 스포츠마케팅의 형태
3. 스포츠마케팅의 현황

Ⅴ. 스포츠마케팅의 장점

Ⅵ. 해외에서의 스포츠마케팅 사례

Ⅶ. 스포츠마케팅의 전망
1. 스포츠마케팅의 시장규모
2. 스포츠마케팅의 발전
3. 스포츠마케팅의 사업분야

Ⅷ. 결론

참고문헌

본문내용

스포츠마케팅은 일련의 교환과정을 통해 스포츠 소비자의 필요와 욕구를 충족시키기 위해 고안된 모든 종류의 행위를 일컫는다. 스포츠마케팅은 크게 두분야로 구분되는데,하나는 스포츠제품과 서비스를 직접 스포츠 소비자들에게 판매하는 것과 다른 소비재 또는 산업재의 제품과 서비스를 스포츠 촉진을 통해 판매하는 분야로 나누어진다.
주요 질문은 스포츠 참여자와 스포츠 관전자가 다양한 광고와 미디어 관련 변수들에 대해 다른지 아닌지를 살펴보는 것인데, 분명히,그 결과는 참여의 형태에 의해 스포츠 열광자들을 세분하는 타당성을 확증한다. 연구된 변수들에 대해서 스포츠 참여자는 많은 미디어 사용 패턴과 태도 항목에 있어서 스포츠 관전자와 달랐다. 스포츠 참여자는 경제지,여성지를 많이 보고 뉴스,시사/대담,교양/교육 프로그램을 많이 시청하였고 종교,다큐멘터리를 잘 시청하지 않는 경향을 보였고 클래식 음악을 잘 청취하지 않는 것으로 나타났다. 태도의 측면에서 스포츠 참여자들은 능동적인 생활유형을 보였고 광고에 대해 보수적이어서 광고를 수준이 낮다거나 여성에 대해 편향적인 것으로 인식하였고 광고에 대한 해익에 대해 민감하였다. 스포츠 관전자는 스포츠지를 많이 보며 스포츠,영화,코메디를 많이 시청하고 팝송,스포츠,영화음악을 많이 청취하였다. 또한 스포츠 관전자는 해외 스포츠와 영화를 다양하게 접할 수 있는 AFKN과 위성방송을 많이 시청하였다. 태도의 측면에서 스포츠 관전자들은 TV에 대해 친근한 감정을 나타내었고,광고에 대해 긍정적이고 유연한 반응을 보였으나 광고를 크게 주목하지는 않는 것으로 나타났다. 따라서, 스포츠 열광자들을 목표로 만들어지는 광고 캠페인들은 스포츠 참여자와 스포츠 관전자를 구분해야만 할 것이다.

Ⅱ. 스포츠마케팅의 발달과정

스포츠마케팅의 선진국이자 최대시장인 미국에서도 스포츠마케팅의 구체적인 발단시기나 과정을 명확히 단정할 수는 없는 실정이며 이는 스포츠산업과 관련산업의 구분이 복잡한 관계를 형성하고 있음을 반영하는 것이기도 하다.

참고 자료

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