한류 베트남 진출 전략

소개글

미디어 경제학 한류 진출 방안 중 베트남 관련 내용

목차

1. 해당국가 및 특정산업 분석의 필요성
2. 해당국가 소개
3. 한국과의 관련성
4. 한류진출 현황
5. 베트남 방송산업의 SCP분석
6. SWOT분석
7. 문제점 및 개선방안
8. 한류진출 방안 및 전략

본문내용

베트남은 제 2의 중국으로 떠오르는 가장 촉망받는 21세기 시장 중 하나이며, 현재 이미 한국의 영향력이 크게 작용하며 양국 간의 긍정적 관계가 유지되고 있는 상태이다. 월남전의 상흔을 뒤로 하고 정상화된 한-베트남 간의 진취적인 경제협력과 문화교류는 현재 베트남의 1인당 GDP가 800달러 정도에 그치는 상황을 뛰어 넘어, 앞으로 베트남 시장이 한류 진출의 새로운 구매력 있는 시장으로 발돋움하리라는 기대를 품게 한다.
현재까지 베트남에서 관찰할 수 있었던 한류는 크게 영화와 TV 드라마, 그리고 음악산업 정도로 들 수 있다. 그중에서도 TV 드라마의 베트남 진출과 그 열기는 가장 뿌리가 깊은 것으로, 이미 90년대 초중반부터 한국 드라마가 베트남에 수입되어 고정적인 시청률을 기록해왔다. 그 중, SBS의 2002년도 작품인 <유리구두>는 공전의 히트를 기록했으며 심지어 유리구두가 방영되는 시간에는 거리에 차들이 다니지 않을 정도였다고 하니, 그 높은 인기를 실감할 수 있다. 당시 한국을 방문했던 베트남 정부인사가 한국 대표에게 건넨 첫 마디가 ‘유리구두’에 관한 것이었고, 주인공을 직접 만나게 해 달라고 부탁했다는 일화도 전해진다. 최근 들어서는 MBC의 <대장금>이 세계 전역에서의 높은 관심을 반증하듯 베트남에서도 역시 국민드라마로 승격되어 최고의 인기를 누린 바 있다.
베트남의 한류 마케팅에 있어 독특한 점은, 현지에 진출한 수많은 한국 기업들이 이들 TV 드라마 스타들의 이미지를 적극 활용함으로써 대단한 성과를 올리고 있다는 것이다. 김남주가 모델로 활약한 LG생활건강의 화장품 브랜드 ‘라끄베르’는 베트남에서 다른 해외 고급 브랜드를 제치고 시장점유율 1위를 기록했으며, 장동건이영애 역시 최고의 인지도를 지닌 배우로서 우리 기업의 이미지 홍보 모델로 활동하고 있다. 또한 최근에는 SBS의 <황금신부>등의 베트남과 한국간의 직접적인 이야기를 다루는 방영물이 국내에서 제작방영되고 있으며, 영화 <므이>와 같은 한국-베트남 합작영화 역시 만들어지고 있다

참고 자료

5억 아시아 황금시장의 중심 베트남 이코노믹스 / 김영웅, 남기만 / 한국경제신문
베트남 문화콘텐츠 시장 분석 / 윤재식 / 한국방송영상산업진흥원
2010년, 베트남에서 돈을 캐라 / 성낙길 / 맛있는 책
한류와 문화 커뮤니케이션 / 방정배, 한은경, 박현순 / 커뮤니케이션북스
동아시아의 한류韓流 / 신윤환, 이한우 [외]편저 / 전예원
한류 지속화를 위한 방안 / 고정민 외 /삼성경제연구소
주베트남 대사관 http://vnm-hanoi.mofat.go.kr
국제문화교류재단