국내 인터넷 포탈 사이트가 제공하는 만화시장의 분석- 구조와 행위를 중심으로 -

소개글

2000년대에 들어서 국내 포탈사이트들은 온라인 광고위주의 간접적인 수익뿐만아니라 전자상거래, 아바타, 게임등과 같은 다양하고 직접적인 수익 형태를 창출해 나가고 있습니다.
저는 국내 인터넷 포탈 사이트가 제공하는 만화시장을 분석해 보았습니다.

목차

Ⅰ.서론 : 포탈 사이트와 국내 인터넷 만화 서비스의 태동
♦ 인터넷 산업 시대의 개막과 포탈사이트 시장
♦ 왜 포탈 사이트에서 만화 서비스를 하게 되었는가?


Ⅱ.인터넷 포탈사이트 만화시장의 구조

Ⅱ- 1. 국내 ‘온라인 만화시장’에서의 ‘인터넷 포탈만화’의 위치

Ⅱ- 2. 국내 인터넷 포탈 만화시장의 현황
(1) 포탈만화서비스의 현황
(2) 포탈만화서비스의 경쟁구도

Ⅱ-3. 새로운 시장-‘웹툰(카툰)’
(1) 용어의 정의
(2) 웹툰시장의 출현으로 인한 비교우위와 경쟁구도


Ⅲ. 포탈사이트 만화시장의 행위
- 시장의 실질적인 경쟁을 벌이고 있는 네이버와 다음을 중심으로
.
Ⅲ- 1. 네이버와 다음만화의 가격전략
Ⅲ- 2. 네이버와 다음만화의 상품전략
Ⅲ- 3. 네이버 만화의 광고전략


Ⅳ. 결론 및 과제

참고한곳

본문내용

Ⅰ.서론 : 포탈 사이트와 국내 인터넷 만화 서비스의 태동

♦ 인터넷 산업 시대의 개막과 포탈사이트 시장

1990년대에 들어 개인용 컴퓨터와 초고속 통신망등이 보급되자 일반인들의 인터넷 사용이 활발해지게 되었다. 진입장벽이 낮은 인터넷 산업의 특성으로 국내 인터넷 시장은 붐을 이루게 되었다. 그러나 1990년대 말 경제위기를 거치면서 많은 기업들이 도산하거나 M&A를겪게 되었다. 인터넷 시장의 거품이 빠지면서 인터넷 기업들은 비용 감축을 시도하고 다양한 수익모델을 찾기 시작했다. 이러한 노력으로 2000년대에 들어서 인터넷 시장은 성숙하게 되어 본격적인 활황기를 맞게 되었다.

정보의 바다속에서 이용자들에게 정보를 찾게 해주는 등대역할을 하는 포탈사이트들 또한 마찬가지였다. 무료 이메일, 커뮤니티 서비스를 제공하면서 가입자는 폭발적으로 늘었지만 점차 이러한 서비스를 유지하는 비용을 광고수익이 따라가지 못해 위기에 처하게 되었다.
그러나 2000년대에 들어서자 국내 포탈사이트들은 온라인 광고위주의 간접적인 수익뿐만아니라 전자상거래, 아바타, 게임등과 같은 다양하고 직접적인 수익형태로까지 확대하게 되었고, 업체들의 경쟁도 치열하게 되었다.


♦ 왜 포탈 사이트에서 만화 서비스를 하게 되었는가?

포탈사이트들의 경쟁은 초기에는 검색엔진의 업그레이드에 초점이 맞추어졌었다. 그러나 검색엔진들의 기술이 일정한 궤도에 오르고, 다양한 수익모델을 찾기 위한 노력으로 인해 점차 단순한 검색기능을 넘어 다양한 부가적 서비스를 제공하기 시작했다. 2002년의 김회동의 <인터넷 포탈 사이트들의 이미지 포지셔닝에 관한 연구>에서는 포탈들의 포지셔닝 이미지를 부가서비스, 검색성, 신속성, 정보성의 4가지로 분류했다. 분석 결과 이러한 속성들중 포탈사이트의 선택에 가장 영향을 미치는 것으로 부가서비스였고 다음으로 검색성, 정보성, 신속성 순이었다. 또, 이러한 부가서비스가 가장 좋은 것으로 포지셔닝 되어있는 포탈은 다음커뮤니케이션으로 나타났다. 이는 당시 다음커뮤니케이션의 시장의 우위를 뒷받침한다고 할 수 있겠다. 부가서비스의 속성은 개인홈페이지, 이메일, 커뮤니티, 오락, 재미, 쇼핑몰, 이벤트등이었는데 점차 개인홈페이지와 이메일은 초기에 이미 일반화되어 포탈들간 특별한 격차는 없었으므로 2006년 현재에 이르기까지 게임, 커뮤니티, 오락, 쇼핑몰, 이벤트등의 차별화를 통해 승부를 하게 되었다고 볼 수 있다.

인터넷 만화는 이러한 추세에 크게 기여하였다. 국내 만화서비스는 2000년 3월 포탈사이트인 라이코스에서 처음으로 시작되었다. 당시 라이코스는 “즐겁지 않으면 인터넷이 아니다”라는 문구를 내걸고 오락부문을 강화했는데 라이코스의 만화방이 크게 인기를 끌게 되었다. 당시 라이코스는 음악, 게임, 성인등의 15개정도의 채널을 가지고 있었는데 이 중 만화가 전체 페이지뷰의 50%정도를 차지했다. 이는 인터넷 만화의 특성상 페이지뷰를 많이 발생시킨다고 해석할 수도 있겠지만 그만큼 이용자들이 많이 머문다고 볼 수 있는 수치라고 하겠다. 이렇게 만화서비스가 인기를 끌자 대형ISP 및 다른 포탈 사이트들도 만화 서비스를 개설하거나 강화하기 시작했다. 또한 만화 전문/포탈 사이트들도 생겨나기 시작했다.

참고 자료

김회동, <인터넷포탈사이트 포지셔닝 이미지 차이에 관한 연구>, 한국광고학보 4-1호, 2002
정경애,한재민,<성공적인 인터넷 포탈사이트의 진화과정에 관한 연구>,한국경영정보
학회,2003
장동훈,<인터넷 포털사이트에 대한 비교 연구>-다음,네버,야후사이트 중심으로,디지털디자인학연구 Vol.11,2006
김명수,안재현,이영섭,<온라인상에서 고객충성도에 영향을 미치는 요인에관한 연구:포탈사이트를 중심으로>,경영정보학연구 제13권1호,2003
현은령,<Plotting AD에 대한 인터넷 사용자 반응 및 행태에관한 연구>,한국디자인문화학회지, Vol.11,2005
강유화,<국내출판만화의 온라인 상품화에 관한 연구>,만화에니메이션연구 통권8호,2004

다음,네이버등 각각의 포탈사이트들과 인터넷상의 각종커뮤니티