[마케팅전략A+] 웰빙 요거트 아이스크림 레드망고 마케팅전략(PLC/SWOT/STP/4P) 분석 및 향후전망 제시

소개글

[마케팅전략A+] 웰빙 요거트 아이스크림 레드망고 마케팅전략(PLC/SWOT/STP/4P) 분석 및 향후전망 제시

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목차

1. 주제 선정 이유
2. 개요 및 배경
3. 환경 분석
4. PLC분석
5. SWOT분석
6. 경쟁사 분석
7. STP분석
8. 4P분석
9. 마케팅 성공요인
10. 향후전망 & 전략방향
11. 관련문헌

본문내용

레드망고 요거트에 함유된 안티헬리코박터 lgy란?


레드망고 요거트에 함유된 lgy항체는 우리나라 성인의 75%, 아동의 18%가
감염되어있다고 알려진 소화기 질환의 원인균인 헬리코박터의 생육 억제효과가
있는 항체입니다. 세계보건기구 (WHO)의 보고에 의하면 헬리코박터를 보유하면
위암에 걸릴 확률이 6배로 높아지며, 성장기 어린이의 경우 철 결핍성 빈혈 등
성장장애를 초래할 수도 있다고 합니다.

레드망고가 보유한 역량
선도기업의 강점
원조 이미지의 친숙함
요거트 아이스크림 제품기술
요거트 아이스크림 관리시스템
브랜드 로열티

선도기업의 강점
원조 이미지의 친숙함
요거트 아이스크림 제품기술
요거트 아이스크림 관리시스템
브랜드 로열티

레드망고의 취약점

경쟁사에 대한 방어정책의 미약 (진입장벽이 낮음)
서브메뉴의 홍보 부족
가격대가 높음

참고 자료

참고 문헌
참고서적
프랜차이즈 계약의 문제점과 개선방향 경제정의 실천 시민연합 /1995
프랜차이즈로 10억 벌기 유재수 / 한국 경제 신문 /2003
프랜차이즈 제대로 알면 당신도 ceo-이광종 박상익/중앙경제 평론사/2004
웰빙마케팅(1200조 시장을 선점하라) / 출판사: 다산북스 / 저자: 김영한 외
레드망고는 웰빙바람을 타고 / 출판사: emars / 저자: 김민영
블루오션 전략 / 출판사: 교보문고 / 저자: 김위찬, 르네 마보안
맥캔지식 전략시나리오 / 출판사: 거름 / 저자: 사이토 요시노리
블랙홀 시장창조 전략 / 출판사:책을 통하여 / 저자 : 권민 /2005
참고보고서자료
매경 economy 1282호 (2004.12.01)
매경 economy 1282호 (2005.03.08)
국민일보 외식업계 30대 사장 돌풍거세다/ 권해숙 기자 2004. 12.03외 다수
레드 망고 홈페이지
한국 프렌차이즈 협회
베리스타 7
아이스 베리
아이스크림 판매점에 관한 조사 / 시행: ㈜ 폴에버 / 일시: 2005/04
웰빙문화의 등장과 향후 전망 / 시행: SERI / 일시: 2005/05/03