[글로벌경영A+] 이마트(E-mart) 중국시장진출에 따른 해외유통시장 현황분석 및 이마트 현지화 경영전략 분석

소개글

[글로벌경영A+] 이마트(E-mart) 중국시장진출에 따른 해외유통시장 현황분석 및 이마트 현지화 경영전략 분석

목차

1. 기업 선정이유
2. 기업소개 : 신세계 E-mart
국내 E-mart 매출액 및 시장점유율
4p중심의 경영전략
SWOT분석
3. 해외 시장 진출
중국시장 선택 : BCG 매트릭스, 중국진출 현황
상해 1호점 : 경영이념, 경쟁업체 현황, SWOT분석
중국진출 전략 : 현지화. 차별화 전략, 인사관리전략,
4. 결과 및 과제
중국진출 의의 및 효과
향후 중국 환경예측과 대응전략

본문내용

I.기업선정 이유, 기업소개
이마트의 해외진출 사례를 알아보고 해외진출의 배경, 현지화 전략을 심층적으로 연구
이마트의 상해 진출을 중심으로 중국시장의 유통 현황과 소비시장, 이에 대응하는 E-mart의 전략을 알아보며 장래의 전망을 예견

II. 신세계 E-mart (2) 4P중심의 경영전략
판매장소우위(place)
1) 다점포 전략
판매촉진우위(promotion)
1)계산착오 보상제
2) 지역단체 재원 지원 프로그램
3) 약속 불이행 보상제
제품우위(product)
1)품질불량상품 보상제
2)100% 교환, 환불제
3)신선식품 리콜제
4)신선도 만족 책임제
원가우위(price)
1)PB상품의 확대
2)유통단계 축소와 차별화
3)최저가격 신고 보상제도
4)최저가격 2배 보상제도
국내시장의 포화
외자기업 견제 및 가격경쟁력 확보
거대한 중국 잠재시장
III. 해외시장 진출 (1) 중국시장 선택
개군
젖소군
문제아군
별군
시장성장률
시장점유율
Low
High
중국 이마트
국내 이마트
High
Low
III. 해외시장 진출 (1) 중국시장 선택 : BCG 매트릭스
Bcg 매트릭스에서 클릭하면 그래프로 넘어갑니다.
이마트의
잉여자금
성장성있는
중국시장으로
투자
쇠퇴기
도입기
성숙기
성장기
star
Cash cow
dog
III. 해외시장 진출 (1) 중국시장 선택 : BCG 매트릭스
중국이마트
III. 해외시장 진출 (1) 중국시장 선택 : 진출 현황
상해 1호
취양점
상해 2호
루이홍점
상해 3호
인뚜점
아오청점
탕구점
무단장점
상하이 3호점
텐진 아오청점
탕구점
상권의 잠재력 :
상해 소비 시장은 중국 전체 소비시장의 37%를 차지
북경, 상해, 광주, 심천은 타도시의 주민소득보다 67%나 높다.
경쟁대열 합류 :
상하이의 상권을 둘러싼 선점우위를 위한 경쟁이 치열(까르푸-30개점, 월마트-20개점)
III. 해외시장 진출 (2) 상해1호점 : 진출 원인
III. 해외시장 진출 (2) 상해1호점 : 경쟁 업체 현황
3
18.3
1993
백화점

참고 자료

없음