마케팅이란 무엇인가?

소개글

마케팅에 관련하여
그림들을 포함해서 서술 하였습니다.^^

목차

마케팅이란 무엇인가?
- 소비자의 니즈(needs)와 마케팅
- 마케팅 전략 (Marketing Strategy)
- 소비자 분석(consumer analysis)
- 시장 분석(market analysis)
- 경쟁 분석(competition analysis)
- 유통 채널 분석
- 마케팅 믹스 수립

본문내용

마케팅이란 무엇인가?
마케팅의 학술적인 정의는 무척 추상적입니다만 실제 기업 현장에서의 마케팅(Marketing)은 문자 그대로 마켓을 만드는 행위를 말합니다. 시장을 만든다는 것은 곧 내 제품을 누구에게 팔 것인지, 어디에서 얼마에 팔 것인지, 어떤 방법으로 더 잘 팔리게 할 것인지를 결정하는 것입니다. 그렇다면 시장을 만드는 궁극적 목적은 무엇일까요? 고객의 니즈를 찾아내고 이를 만족시키기 위해서(identifying & satisfying consumer needs)입니다. 그것이 마케팅의 목적입니다.

▶ 소비자의 니즈(needs)와 마케팅
마케팅의 궁극적인 목적이 니즈를 찾아내고 만족시키는 것이라고 했는데, 니즈란 무엇일까요? 니즈(needs)는 소비자가 느끼는 막연한 욕구와 문제점 인식입니다. 배가 고프다는 니즈입니다. 이와 달리 want는 피자가 먹고 싶다와 같은 구체적인 욕구를 가리킵니다.

소비자는 자신의 니즈를 잘 알고 있을까요? 꼭 그런 것은 아닙니다. 휴대폰을 한 번 생각해 봅시다. 휴대폰을 갖고 있는 사람이 극소수에 불과할 때, 일반적인 소비자는 휴대폰에 대한 욕구가 없었습니다. 하지만 지금은 어떤가요? 거의 모든 소비자들이 휴대폰을 필요로 하고, 원하며, 더 나아가 부가적인 기능을 비롯한 세세한 욕구들이 생겨났습니다. 그 욕구와 필요는 10년 전에는 전혀 존재하지 않던 니즈입니다. 이처럼 니즈는 고객이 느끼는 니즈(articulated needs)가 있는 반면, 전혀 느끼지 못하고 있지만 니즈가 될 수 있는 부분(unarticulated needs)이 있습니다. 마케팅에서 노리고 있는 부분은 소비자가 느끼는 니즈 中 충족되지 못한 부분과 (articulated needs which is not served) 느끼지 못하고 있는 잠재적 니즈(unarticulated needs)를 합한 부분입니다.

참고 자료

없음