현대자동차의 브랜드 아이덴디티

목차

1. 현대 자동차의 브랜드 IDENTITY는?
2. 현대자동차는 브랜드 IDENTITY를 유리한 마케팅 자원으로 활용할 수 있는가?
3. 현대자동차는 브랜드 IDENTITY 차별화를 위해 내부적으로 지원하고 있는가?
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본문내용

1. 현대 자동차의 브랜드 IDENTITY는?
현대자동차는 Global Leading 브랜드로의 도약을 위해 브랜드 아이덴티티를 세련되고 당당한(Refined & Confident)으로 결정했으며, 이러한 브랜드 아이덴티티를 제품, 디자인, 커뮤니케이션, 서비스 등 제반 활동을 통해 구현함으로써 고객들에게 현대자동차만이 줄 수 있는 독특한 혜택과 이미지를 창출하려 노력하고 있다.

2. 현대자동차는 브랜드 IDENTITY를 유리한 마케팅 자원으로 활용할 수 있는가?
현대자동차가 세계 자동차시장에서 지속적인 경쟁력을 유지하기 위하여는 현대자동차와 기아자동차 양사간의 브랜드 아이덴티티 차별화가 가장 중요하다.
Ford자동차와 비교한다면 Ford와 Jaguar간에는 분명한 차별성, 즉 차별화된 브랜드 아이덴티티를 갖고 있지만, GM그룹은 GM산하 Cadillac, Chevrolet, Pontiac, Holden 등 다양한 브랜드들이 자신들끼리의 경쟁으로 번져 오히려 시장을 상실하는 결과를 빚어낸 전래가 있다. 현대자동차와 기아자동차 역시 브랜드 아이덴티티 차별화가 모호한 것이 사실이다. 최근 기아자동차는 현대자동차와 차별된 ‘Young, Sporty, & Active’라는 브랜드 아이덴티티를 표방하고 그에 따른 다양한 마케팅 전략을 구사하고 있으나, Ford와 Jaguar간의 차별화와는 비교되는 수준이다. (기아 로체와 현대 쏘나타, 기아 스포티지와 현대 투싼, 기아 프라이드와 현대 뉴베르나, 기아 쎄라토와 현대 아반떼XD 등 대부분의 차량들이 동일한 플랫폼을 사용할 경우, 뚜렷한 차별화를 현실적으로 이루지 못하였다.)

참고 자료

없음