현대카드 IMC 전략 보고서

소개글

현대카드 IMC전략 분석 보고서입니다.
꼼꼼하게 잘 작성돼 있어요!

목차

1. 연구 발표의 목적
2. IMC란 무엇인가
1) IMC의 개념
2) IMC는 왜 탄생 했는가
3. 기업 선정
4. 현대카드 IMC의 분석 방법
1) 체험마케팅으로서의 IMC
2) 분석 방법의 선정
5. 현대카드 IMC 전략의 동태적 변화
1) 제1기(2003년~2004년)
2) 제2기(2005년~2006년 상반기)
3) 제3기(2006년 하반기~2007년 현재)
6. 문제 제시와 향후 전략 모색
1) 현대카드 IMC전략의 문제점
2) 향후 전략
7. 참고 문헌

본문내용

시대가 변함에 따라 마케팅 시장도 변화하고 있다. 글로벌화, 정보화로 대표되는 시대의 변화는, 소비자로 하여금 제품에 대한 다양한 정보를 얻을 수 있도록 하였고, 그에 따라 소비자의 욕구도 점차 다양해지기 시작했다. 산업화시대 초기에는 대량생산 대량판매가 가능
했고 그에 따라 대중화 마케팅(Mass Marketing)을 펼치는 경우가 많았다. 하지만 점차 시장은 세분화 되었고 각 세분시장에 맞춤화된 상품들이 나오게 되면서, 표적 마케팅(Tarket Marketing) 시대로 변화하였다.
그러나 이제는 더욱 시장이 쪼개져서 표적마케팅에서 더 나아간, 개인 마케팅의 시대로 들어서게 되었다. 이렇게, 시장이 점차 소비자의 욕구와 니즈에 따라 다양하게 나누어졌기 때문에, 불특정 다수를 대상으로 한 대중광고의 효과성은 점차 떨어지게 되었다. 따라서 광고뿐만이 아닌 여러 마케팅 수단들이 하나의 메시지를 전달하며모든 커뮤니케이션 수단들의 통합이 필요하게 되었다. 따라서 자연스레 IMC의 필요성과 중요성이 대두되었다.
그러나, IMC의 필요성과 중요성에도 불구하고, IMC의 중요성과 필요성에 대해서는 “2. IMC란 무엇인가”에서 자세히 설명하도록 하겠음.
IMC의 모호성 Wolter(1993), 현재 IMC는 피상적이고 애매하고 흐릿한 초점으로 실행되고 있다.
Patti(2005). 현재 IMC는 발전하고 있는 이론이며, 개념과 정의도 발전 중에 있다.
Schultz & Kitchen(19970 IMC의 정의나 유형에 대한 논의도 학자나 연구자들마다 다양해 일관성이나 상호 동의가 부족하고 애매한 부분이 많은 것이 사실이다.
에 의해 많은 기업들이 이 중요성을 간과하고 있다. 따라서, IMC를 실행하지 못 하고 있거나, 잘못된 방법으로 시행하고 있는 경우가 많다. 계속해서 이렇게 IMC를 간과하고 지나친다면, 추진하는 기업과 그렇지 않은 기업사이의 격차는 심해질 것이다.

참고 자료

없음