광고 미디어와 IP TV

소개글

광고 미디어와 IP TV

목차

1. 광고 미디어 환경의 변화
2. 광고 미디어로써의 IP TV
3. IP TV 광고 상품 종류 및 특징
4. IP TV 광고 활성화를 위한 과제

본문내용

(1) VOD 광고 상품
zopping이 불가능한 강제 노출방식 소수의 광고만 프로그램 전에 붙는 높은 광고 집중도 15초 이상 노출 후 카운트 되는 높은 비용 효율성

(2) Interactive 광고 상품
영상 채널 광고인 Cm in program. CM in CM 버튼 클릭으로 이동되는 jump 기능
콘텐츠 메뉴처럼 구성된 광고주 입점 페이지 TV Flash 형식의 다양한 구성
1) DAL(Dedicated Advertising Location)
광고주 브랜드 전용 콘텐츠로 소비자들의 직접적인 커뮤니케이션 창구로 활용 가능하다. 기존 VOD 광고를 통한 유입 또는 메뉴를 통한 이용자의 직접 유입 가능하다 광고주 전용 페이지를 통해 다양한 광고 제공
2) Trigger
광고 시리즈물이나 재미있는 콘텐츠 부유한 경유 광고 충성도 높일 수 있는 상품이다.
스토리가 있는 콘텐츠나 NG장면, 촬영 뒷이야기 등의 콘텐츠 있는 경우에 사용 하며, 원하는 소비자들에게 Action 유도, 관련 페이지로 이동 가능하여 적극적인 광고 소비 유도
3) Survey
TV CF노출과 동시에 이벤트 참여까지 IP TV의 장점을 충분히 살린 광고 상품이다.
광고 노출 시 확인 버튼을 누르면 간단하게 이벤트 및 설문조사가 가능하며 축적된 소비자의 유로 커뮤니케이션 강화를 통한 효과적인 브랜드 전력 수립 가능
4) Pop-up
광고 시청 중 관련 이벤트 공지나 참여로 즉각적인 반응 유도 제품 관련 다양한 정보 제공이나 이벤트 참여 유도

참고 자료

없음