[마케팅원룐]시중은행과의 차별화를 위한 신한은행마케팅전략 분석(A+리포트)

소개글

본 자료는 신촌 Y대 [마케팅원론]수업 기말과제로 발표하여 A+를 받았던 팀프로젝트 PT입니다. 본 리포트에서는 최근 들어 급성장 하는 금융권 내에서도 선도적 제도, 선진적 시스템, 서비스 능력을 바탕으로 타 은행과 차별적인 마케팅 능력을 선보이며 최근 기업의 실적 및 규모가 급성장하고 있는 젊은 이미지를 가진 신한은행의 마케팅전략에 대해 분석하였습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움 되시길 바랍니다.

목차

1. 회사소개
(1) 선정동기
(2) 회사소개
(3) 연혁
(4) 목표 및 전략방향

2. 외부환경 분석
(1) 금융권의 성장
(2) 시장변화

3. 내부환경 분석
(1) SWOT분석
(2) STP분석
(3) 마케팅믹스 및 4P분석

4. 홍보마케팅 사례
(1) 사회공헌
(2) 홍보대사
(3) 스타리그
(4) 에스버드 농구단

5. 결 론

본문내용

연 혁
- 1982. 07 신한은행 창립
- 1989. 12 대전 EXPO `93 공인은행 지정
- 1999. 04 충북은행과 합병 / 4억불 해외 GDR 발행
- 1999. 07 국내은행 최초로 인터넷 뱅킹 서비스 실시
- 2002. 09 Private Banking Center 출범
- 2003. 09 미국 증권거래위원회 등록 및 뉴욕 증권거래소 상장
- 2004. 06 외국은행 최초로 동경 (하네다 공항 환전소) 설치
- 2004. 09 여자 프로 농구단 창단
- 2005. 09 S&P, 당행 신용등급 BBB+에서 A- 상향 조정
- 2006. 04 통합 신한은행 (구 신한+ 구 조흥) 출범
금융권 최초 e-Sports 『신한은행 스타리그 2006』대회 개최
- 2006. 12 신한 PB서울 파이낸스 센터 총수신 2조 돌파

SWOT 분석

1) Strength
* 신한 정신
- 소수의 정예멤버로 최대효과
조흥은행과 합병
▶자산규모 증대
* 젊음, 패기
* 막강한 자본력

2) Weakness
* 짧은 역사로 인한 브랜드 인식부족
* 조흥은행과의 M&A 후유증

3) Opportunty
* 방카슈랑스 등 은행영역확대
* 소비자의 기호 (기업경영의 투명성)

4) Threat
* 국내 금융기업들간의 경쟁심화
* 금융 시장 개방, 해외 거대금융기업과의 경쟁

<중략>

참고 자료

없음