문화차이에 인한 글로벌 경영 성공과실패

소개글

문화차이에 인한 글로벌 경영 성공과실패의 사례들을 다양한 기업을 조사하였습니다.

목차

1. 색깔이 가지는 의미로 인한 실패 와 성공 사례
2. 언어적 차이로 인한 사례
3. 음식문화의 차이로 인한 사례
4. 진출 국가의 정보 부족으로 인한 사례
5. 월마트 한국과 독일 사례
6. 네슬레 국제화 전략
1) 배경
2) 진출전략
: 실패요인 분석 7가지
7. 코카콜라의 사례
8. Disney의 사례
9. Nexon의 사례
10. 켈로그(Kellogg’s)의 사례
11. eBay의 사례
12. 까르프의 사례
13. 마이크로소프트(MS)사의 사례
14. 박카스의 사례
15. 진로의 사례
16. 아웃백의 사례

본문내용

-색깔이 가지는 의미로 인한 실패 사례
: 말보로를 굉장히 많이 애용하는 홍콩에 <존 플레이어>라는 영국담배회사가 진출을 시도 하였다. 그 당시 홍콩에는 검은 옷이 유행이었고 우연히 그 담배껍질은 검은 색에 가장자리에는 금색 줄이 있는 디자인 이었다. 출품 시기는 구정 때로 정하여 대규모 광고캠페인과 병행하여 시판하였다. 그러나 결과는 대실패였다. 가장 큰 원인은 홍콩에서는 검은색이 불행을 상징한다는 것을 간과한 것이었다. 더구나 구정 때는 사람들이 희망과 기쁨에 넘쳐있을 시기여서 `기분 좋을 때 웬 검은색이냐, 재수 없다`고 사람들이 전혀 그 담배를 사지 않았기 때문이었다.  일부 젊은 사람들에게는 검은 옷이 대유행이었을지 몰라도 대다수의 국민의 깊이 박혀 있는 검은색의 의미는 바꿀 수 없었던 것이다. 

색깔이 가지는 의미로 인한 성공 사례

- 붉은색을 유난히 좋아하는 중국인들을 겨냥해 원래 한국에서는 파란색 포장이었던 초코파이를 붉은색 포장으로 바꾸었다. 오리온 초코파이는 그 국가의 국민들이 좋아하는 색깔을 잘 이용하여 성공한 케이스이다.
오리온 초코파이의 또 다른 성공요인 중 하나는 브랜드 네이밍에 있다. `하오리요우`는 좋은 친구라는 뜻으로 컨셉과도 잘 맞을 뿐 아니라 한국 명칭인 오리온과도 발음이 유사하다. 한국에서 소비자에게 정이라는 컨셉으로 심어줬던 인상을 그대로 중국에 옮겨가서 성공하였다. 한국 고유 정서인 정이 중국에서도 통한 것이다.

* 문화적 차이에 따른 실패 사례 *

언어적 차이로 인한 실패사례

- 1970년 대 초 사우디아라비아에 한국 근로자들이 건설 쪽으로 많이 나가 있어 한 한국기업가가 박카스를 들여와 시원하게 해서 팔면 이윤이 많이 남을 것이라 생각하여 사우디에서 박카스를 대량으로 수출하였다. 박카스는 술이 아니고 건강보조제 드링크이기 때문에 아무 문제가 없는 줄 알았는데 사우디 세관에서 통관이 되지 않았다. 그 이름이 술의 신 "박카스"였기 때문이었다.

참고 자료

없음