[경영학마케팅A+] 청정원 순창고추장 기업조사와 swot/4p/stp분석 과 향후전략 제시

소개글

[경영학마케팅A+] 청정원 순창고추장 기업조사와 swot/4p/stp분석 과 향후전략 제시

목차

I. 개 요

II. 시장 환경 분석
(1) 산업 분석
(2) 소비자 분석
(3) 경쟁상황 분석

Ⅲ. 기존 전략 분석
STP Analysis
(2) 4p Analysis

Ⅳ. 신 전략 제시
STP 개선방안
(2) 4p 개선방안
(3) 해외시장의 확대

Ⅴ. 질의 응답

본문내용

● 기존 전략분석
4. Promotion - Ⅰ
제품광고
TV CF는 차승원을 모델로 기용
한국의 매운 고추장 맛을 간절히 원하는 내용을
위주의 시리즈물을 방영
요즘 방영되고 있는 CF는
직장인의 생활을 그려내고 있어서 여성뿐만 아니라
남성소비자들에게도 공감

4. Promotion - Ⅱ
판촉상황
순창마을에서 고추장 담그기 체험,
각종 요리대회 지원, 고추장 박물관견학 체험
정부에서 지원하는 전통식품에 대한
행사를 지원
요리학원지원, 요리개발지원, 각종 PPL 지원

참고 자료

없음