G마켓의 옥션 벤치마킹 사례

소개글

공동구매/경매/마켓플레이스부분의 후발주자인 G마켓이 옥션을 제치고 성장할 수 있었던 것은 옥션에 대한 철저한 분석과 그 결과에 따른 장점은 벤치마킹을 하여 성장전략을 구상하고 실행하였기 때문입니다. 이번 자료에서는 G마켓이 옥션의 어떤 장점들을 벤치마킹하여 자사의 경영전략에 옮겼는지에 대하여 살펴볼 것입니다.

목차

Ⅰ. 벤치마킹이란?

Ⅱ. 성공사례 - G마켓의 옥션 벤치마킹
1. 옥션은?
2. 옥션의 장점과 G마켓의 적용
3. 벤치마킹을 통한 성과
4. 참고자료

본문내용

Ⅰ. 벤치마킹이란?

벤치마킹이란 어느 특정분야에서 우수한 상대를 표적 삼아 자기 기업과의 성과 차이를 비교하고 이를 극복하기 위해 그들의 뛰어난 운영 프로세스 등을 배우면서 부단히 자기혁신을 추구하는 기법이다.
즉 뛰어난 상대에게서 배울 것을 찾아 배우는 것으로, 기본적으로 측정 프로세스이나 이러한 측정 프로세스는 결과적으로 상대방의 성과를 비교하는 데만 그치는 것이 아니라 상대방의 우수한 성과가 어떻게 도출되었는가 하는 방법론적인 노하우까지도 비교대상으로 삼는것이다. 네이버 검색 - http://www.kimtec.org/benchmarking.htm


Ⅱ. 성공사례 - G마켓의 옥션 벤치마킹

1. 옥션은?
국내 최대규모의 인터넷경매 회사인 ㈜옥션은 지난 98년 4월에 국내 최초로 인터넷경매 서비스를 선보인 이래 10원 경매, 역경매, 시너지 경매 등 다양한 경매 서비스를 제공하면서 국내 인터넷 경매 시장을 선도해오고 있었다. 280여 개 업체와 전략적 제휴를 체결하고 있으며 한 때에는 회원은 100만 명, 일일 방문자수 20만 명, 일일 페이지뷰 400만뷰에 이르렀고 또한 12개 카테고리 303개 품목에 일일평균 20만개가 넘는 물품이 경매 진행되어 있었고 처음같은 속도는 아니지만 어느정도 꾸준히 성장해오고 있다.

참고 자료

1. 구영배 G마켓 대표, “글로벌 기업 e-commerce No.1 브랜드로 성장 시키겠습니다"
- 작성자 아트윈
2. G마켓 홈페이지 - www.gmarket.co.kr
3. 옥션 홈페이지 - www.auction.co.kr
4. B2B E-마켓플레이스의 거래형태에 관한 연구 - 이영민, 주상호
5. 인터넷 비즈니스 모델의 변화와 시사점 - 권기덕
6. 인터넷 마케팅 트렌드 & 전략 - 강호준
7. 각종 인터넷 뉴스자료