KT&G의 문제점과 활성화 방안

소개글

KT&G의 문제점과 활성화 방안에 대한 자료입니다.

목차

서론

. 본론
1. 현황
기업소개
기업사명, 목표, 사업내용
2003년 국내 상반기 담배 시장 현황
KT&G의 제품수준
- BCG매트릭스
- 제품 지각도
2. 문제점
1) KT&G가 직면한 마케팅환경의 문제들
법적 환경변화 - 국민건강증진법 시행규칙 개정
사회문화적 환경변화
경제적 환경변화
2) KT&G의 브랜드 관리 전략의 문제
상상예찬 광고의 연관성 문제
KT&G 기업 이미지 실추
담배 제조 업체로서의 부정적 이미지
3. 해결방안
1) 국내 시장 - 가랑비 전략
2) 해외 시장 - 동반자살 전략
3) 광고와 기업의 연결고리 찾기

. 결론

본문내용

. 서론
지난해 말 한국담배인삼공사는 민영화가 되어 KT&G라는 새로운 이름으로 시작하게 되었다. 예전 한국담배인삼공사는 기업 이미지 광고나 제품에 대한 홍보 등이 별로 눈에 띄지 않았으나, KT&G로 민영화되면서 TV광고뿐만 아니라 지면광고까지 폭넓은 마케팅활동을 벌이고 있다.
이렇게 민영화로 시작된 KT&G는 2003년 새로운 국면을 맞이하게 되었다고 해도 과언이 아니다. 이런 중요한 시점에서 KT&G는 올해 국내시장 매출액은 어떠하며, 소비자들의 구매 패턴은 어떠한 변화를 보이는지 알아보는 것은 중요하다고 생각하다. KT&G의 현황을 알아봄으로써 그 속에서 기업의 환경적, 마케팅적인 문제점을 지니고 있음이 발견되었다. 사람들이 술에 대해서는 적당량을 마신다면 오히려 몸에 좋다고 생각하고 있지만, 담배에 대해서는 백해무익이라 하여 담배에 대해 부정적인 사고를 더 많이 지니고 있는 실정이다. 그러나 담배의 악영향에 대해 사람들은 인식을 하고 있더라도, 담배를 피는 사람들은 이를 무시하고 피는 경향이 있었다. 그러나 올해에는 이런 사고에 대해서도 변화 양상을 보이고 있다.
그래서 외부 환경적 요소 등의 변화로 인한 KT&G가 부딪힌 문제는 무엇이며, 이에 대한 해결점은 무엇이 있는지 본론에서 알아보도록 하겠다.
. 본론
1. 현황
1) 기업소개
지난해 12월 담배인삼공사에서 민영화한 KT&G는 Korea Tobacco & Ginseng에서 그 이름을 따왔지만 Korea Tomorrow & Global 의 의미를 담았다고 한다. KT&G는 담배사업에 주력하고 정관장이라는 브랜드로 유명한 홍삼사업은 1999년 한국인삼공사라는 자회사로 분리하였다.
민영화 이후 주주구성은 자사주가 34.1%, 외국인이 27.0%, 중소기업은행이 10.8%, 대한투신증권이 7.6%, 기타 개인이 5.8%로 되어있다.
조직도
위 조직도를 살펴보면 KT&G에서는 마케팅의 비중을 높이 평가하고 있음을 알 수 있다. 마케팅 본부의 하위 사업부인 마케팅국은 다시 마케팅기획부, 시장조사부, 고객마케팅부로 나누어지며, 브랜드국은 상품기획부, 브랜드1부, 브랜드2부, SP부로 나누어진다.

참고 자료

없음