웅진룰루(looloo)비데의 마케팅전략 및 소비자행동이론

소개글

소비자행동이라는 수업과정에 레포트 자료로 제출한 A+레포트 입니다.
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목차

◎ 서 론 - 웅진 비데의 선정이유
◎ 본 론 - 웅진 비데의 마케팅전략과 소비자행동이론
I. 웅진 비데의 마케팅전략
1.웅진 비데의 SWOT 분석 3
2. 웅진 비데의 4P 분석 3
3. 웅진 비데의 STP 분석 7
II. 웅진 비데의 소비자행동이론
1. 관 여 도 8
2. 웅진 비데의 소비자 구매의사결정과정 9
3. 소비자 정보처리 과정15
1) 노 출15
2) 주 의17
3) 이 해19
4) 기 억 19
5) 태도의 형성과 변화 24
◎ 결 론 - 종합 정리 및 후기

본문내용

서론 - 웅진 룰루비데 선정이유
소비자에 소득이 증가하고 구매 가치관이 많이 바뀌면서 소비시장이 날이 갈수록 변화하고 있다. 더욱이 싸고 양이 많은 것을 추구하던 소비에서 비싸더라도 질이 좋으면 구입하는 소비로 전환한 것도 이에 속한다. 대표적인 예로 비데를 들 수가 있는데, 항문이 그냥 몸에서 더러운 변을 내보내는 지저분하고 하찮은 생리적인 기능으로만 여겨지던 인식이 항문도 건강해야 몸이 건강하다는 인식으로 전환되어 지금은 그 중요성이 대두되고 있다. 예로부터 건강장수의 3대 요소는 쾌식, 쾌면, 쾌변이라고 했다. 특히 배변은 사람의 건강과 직결되는 것이다. 사람의 몸 중에서 중요하지 않은 곳은 없겠지만, 그 중에서도 항문과 국부는 어느 곳보다 청결해야 하며 기능이 원활해야 한다. 쾌변과 직결되기 때문이다. 항문 국부가 깨끗하지 못하면 배뇨기능이 제대로 작동 못하고 모든 병의 근원이 되는 변비나 치질 등에 걸리기 쉽다. 이렇게 인식되다 보니 건강한 삶을 위해 우리 가정에서 가장 중요한 것 중의 하나로 비데가 여겨지게 된 것이다. 비에의 어원은 비데(BIDET), 원래 15세기경 프랑스의 귀족사회에서 기르던 애완용 조랑말을 가리키는 단어인데, 19세기 들어서 유럽에서 만들어진 도자기로 된 피임기 겸 관장기가 이 조랑말과 닮은 모양을 하고 있어 이러한 세정기구를 나타내는 말이 되었다. 이러한 관장기로서의 비데는 사람들의 의식주의 발달과 함께 생활 여건이 보다 청결하고 위생적으로 그리고, 편리하고 편안한 시스템으로 변환하며 원래의 기능보다는 용변후의 위생 세정기로서 각광을 받으며 지금과 같은 역할을 하게 되었다.

참고 자료

www.naver.com
www.ilovelooloo.co.kr
www.google.co.kr
www.empas.com
www.mk.co.kr 매일경제
www.hankyung.com 한국경제신문
www.chosun.com 조선일보
소비자행동론: 이해와 마케팅에의 전략적 활용/ 임종원 등저
소비자 행동의 이해와 적용/ 최병용 저