[경영학A+] 도시브랜드,도시마케팅과 관관산업의 연관성 분석과 해외 도시브랜드,도시마케팅 사례분석 및 미래 고찰

소개글

피피티

목차

들어가며
1. 도시브랜드란
(1) 도시브랜드의 의미
(2) 도시브랜드의 특성
(2) 도시브랜드 자산의 정의
2.도시브랜드 이미지의 개념
(1) 도시 브랜드 이미지의 정의
(2) 도시브랜드 이미지와 도시 이미지의 구분
3. (1)도시개발과 관광산업의 연관성
(2)도시 관광개발의 특성 7가지
4. 해외 도시브랜드 성공사례
5. 도시브랜드 평가
6. 도시 브랜드화에 따른 이벤트
7. 도시 브랜드의 기회 및 위기 요인
8. 결론
9. 참 고 문 헌

본문내용

서론
1970년대
오일쇼크
장기경기침체
제조업
중심이던
도시의 쇠퇴
재정악화
슬럼화
노동자,
거주민 이탈
도시 마케팅
서론
도시이미지강화
도시브랜드화에
대한 관심
1970년대 뉴욕의 ‘ I LOVE NEW YORK’ 캠패인을 시작으로 많은 도시들이 슬로건이나 케릭터,로고등을 개발하여 도시이미지를 브랜드화 및 홍보.
우리 나라의 경우 2002년 서울시의 ‘HI SEIYK’ ,수원시의 ‘HAPPY SUWON’등이 개발
도시브랜드와 자산의 개념
1)도시브랜드의 의미
다른 도시와
구별되는 상태
도시브랜드의
개성을 창조
외부의 인지도와
도시 인상
도시브랜드와 자산의 개념
2)도시브랜드 자산의 정의
브랜드자산(brand equity)은 일반적으로 브랜드에 의해서 형성되는 부가적인 가치의 개념으로 인식되고 있다. 즉, 동일한 마케팅 노력을 투입했을 때 브랜드 파워를 가진 상품과 그렇지 않은 상품 간에 나타나는 이익의 차이로 정의된다(산업자원부, 2002)
따라서 브랜드자산 에 대한 이해는 실제 도시브랜드가 갖는 의미 와 중요성을 인식하는데 실마리를 제공한다.
도시브랜드 이미지의 개념
1)도시브랜드 이미지의 정의
도시의 속성과 다양한 도시환경, 그리고 이에 대한 소비자의 주관적 연상이나 감정 까지 포함한 총체적 의미이자 인식
서울
대한민국
수도
높은 빌딩
남산
도시의 위상
물리적
도시의 환경
자연환경
기타
도시브랜드 이미지의 개념
2)도시브랜드 이미지와 도시 이미지의 구분
- 도시브랜드 이미지는 도시간 경쟁상황을
기초로 하고 있기때문에 이미지 유형의 범위가 특정 도시 내 이미지에 국한되지 않는다.
- 이미지의 활용과 조사 목적에서 차이가 있다
도시 관광개발의 7가지 특성
도시의 관광개발은 다양성을 추구하나 발전 과정상 유사한 관광 환경으로 구성될 소지가 있다
도시관광에 있어서는 문화-예술산업이 중심적인 요소로 작용하며, 문화-예술공간은 집적하는 개발 패턴을 가진다
도시는 주요 관광지로서의 관문(Gateway)역할을 수행하여 관광목적지의 중심성을 향상시키는데, 관문으로서의 기능은 규모나 목적지의 성격에 따라 다르게 나타난다
관광기능에 의한 도시 개발과 관광산업의 연관성
-다양한 관광산업을 통한 경제적 재 활성화(regeneration)에 기여
-경제를 구성하는 기업이나 개인의 공간적 이동을 유발-> 도시의 물리적 환경을 재구조화(restructuring)하는 역할을 수행

참고 자료

강성권, 2003, 세계도시 부산의 브랜드화를 위한 전제, 부산발전포럼 2003, 3월호.
공자원, 이승곤, 한진수, 2001, 문화관광거리 대학로의 장소마케팅에 관한 연구, 관광학연구, 25, 79-99.
김덕기, 2000, 경기도 문화관광자원 개발 방향, 경기논단 2000년 겨울호, 55-74.
남영우, 이희연, 최재헌, 1998, 경제·금융·도시의 세계화, 다락방.
박종화, 윤대식, 이종열, 2004, 지역개발론, 박영사.
신윤창·안치순, 1999, 지방도시의 지역이벤트에 관한 실증연구: 장소마케팅 개념을 중심으로, 문화경제연구, 55-73.
유재윤·진영효, 2002, 도시문화산업과 도시정책, 도시문제 9월호, 3-15.
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