글로벌 마케팅_글로벌 기업의 마케팅

소개글

글로벌 시장의 환경 분석을 통하여, 목표를 선정하고 각 세그먼트에 맞는 마케팅 전략을 수립하기 위하하여...

목차

1.글로벌 시장의 환경분석
2.표적시장의 선정
3.STP전략
4.글로벌 마케팅 믹스

본문내용

1. 글로벌 시장의 환경분석
외부환경(external environment)분석
시장환경이나 경쟁환경을 알기 위해서 가장 먼저 다루어야 할 주제임.
외부환경의 주된 요인

2. 표적시장의 선정
글로벌 마케팅 조사
마케팅조사의 개념과 중요성
경영간부가 결정을 내리는데 필요한 정보를 명확히 하고 수집∙분석하는

3. STP전략
1단계 : 글로벌 시장의 세분화(segmentation)
새로운 해외시장으로 진출 및 확대를 꾀할 때에는 시장 환경분석을 빼놓을 수

4.글로벌 마케팅 믹스
제품결정
표준화 할 것인가?, 현지화 할 것인가?
제품의 포지셔닝
제품

참고 자료

없음