[마케팅,광고] 정유 3사(SK, S-OIL, GS칼텍스) 광고 전략 비교

소개글

우리나라 대표 정유 3사(SK, S-OIL, GS칼텍스)의 광고전략을 비교, 분석하였습니다.
새로운 전략도 제시하였습니다.

목차

각 회사 소개
2004년부터의 매출액 및 영업 성과 비교
정유 3사(SK, S-OIL, GS칼텍스) 광고 변화 추이
각 사의 광고 전략 비교 분석
광고에서의 크리에이티브 창출 수단의 효과
각 사의 광고 크리에이티브 아이디어 구현 차이 분석
충성도가 낮은 정유사의 특징과 광고를 통한 효과의 분석
색 이미지와 관련된 광고 효과 분석
새로운 광고전략 모색

본문내용

SK 광고 변화
차를 사랑하는 사람들의 다양한 모습을 통해 “애차심=solux” 라는 연상으로 연결시킴
엔크린 솔룩스는 수입/고급차 소유자 뿐만 아니라, 이렇게 까지 차를 사랑하는 사람들을 위한 프리미엄 휘발유임을 전달
2006년
고급제품의 품격 강조
SK의 새로운 CI (Corporate Identity), 행복날개 도입과 함께 보다 고객지향적으로 변모
단순한 외형의 변화 뿐만 아니라 고객들께 보다 나은 서비스를 제공하려는 SK주유소의 노력과 마음을 담고 있다.
10점 만점을 주는 고객들의 모습을 통해 새로워진 SK주유소에 대해 만족하기를 바라는 마음
행복날개 도입, 고객 지향적으로 변모

참고 자료

없음