[마케팅관리]광고전략-스타브랜드화 마케팅분석

소개글

본 자료는 신촌 Y대 경영대학 [마케팅관리]수업 기말과제로 제출하여 A+를 받았던 리포트입니다. ‘이효리폰’, ‘전지현폰’, ‘효리숍’, ‘비 스타일’ 등 스타마케팅은 스타에 열광하는 대중문화 트렌드와 접목되어 매출을 획기적으로 증가시켜 주는 기업의 중요한 마케팅수단이 되고 있습니다. 본 리포트에서는 이러한 스타마케팅의 개념과 사례분석 및 향후 전망에 대해 알아보았습니다. 자세한 내용은 목차를 참고하시고 많은 도움되시길 바랍니다.

목차

Ⅰ. 서론
1. 주제선정 이유
2. 스타마케팅이란?
1) 개념
2) 특성과 중요성
3) 유형

Ⅱ. 본론
1. 스타브랜드화란?
2. 스타브랜드의 성공사례
1) 스타중심 상품 개발의 사례
2) 스타를 이용한 브랜드 만들기
3. 스타브랜드의 실폐사례
4. 소비자 분석
1) 현 대중문화의 트랜드
2) 스타브랜드에 왜 열광하는가?
3) SWOT 분석

Ⅲ. 결론
1. 스타마케팅의 향후 과제

※ 참고자료

본문내용

스타브랜드화란?

오늘날 자본의 가치증식 시대에서 문화의 경제화는 더욱 강조되고 있다. 동시에 이러한 문화의 시장을 통한 거래메커니즘에서 주목받는 것이 바로 `스타`이다. 스타의 이미지는 하나의 산업으로 거대한 권력보다 더 막강한 힘으로 사회를 움직이고 있으며, 스타는 이제 개인적 욕망과 동일화를 이끌어내는 사회적 기호이고, 더 나아가 산업의 마케팅 장치이다. 즉, 이제 더 이상 제품, 상품만이 마케팅의 대상이 될 수 없다는 것이다. 전통적인 논리에서 스타는 저급하고 경박한 문화산물로 평가되어 왔지만 한낱 `딴따라`로 취급되던 그들이 이제는 수억의 가치를 생산하는 문화상품이 되어 新(신)마케팅의 선두주자로 자리 매김하고 있는 것이다. 경제적으로 어려움을 겪고 있는 지금, 세상은 영웅을 찾고 있으며, 세상이 복잡해지고 시장이 세분화되고 있는 것은 영웅도 예외일 수 없다. 다시 말해, 스타에 대한 실제적이고, 학술적인 접근이 필요한 때에 하나의 완전한 상품으로 기능하면서 경제적인 영향력을 강화하는 스타를 마케팅과 접목한 이른바 스타마케팅이 이루어지고 있다. 또한 현재 소비자는 구매상품을 선택하는 기준이 제품 품질에서 기업이미지와 제품브랜드로 했다. 즉, 소비자가 사는 것은 브랜드인 것이다. 그리고 더 나아가 성공한 브랜드는 자산으로서 축적되어 지속적 부가가치를 창출하는 것으로 중요시되는 브랜드 마케팅 또한 이루어지고 있다. 새로운 마케팅 시대에 직면하여 여러 가지 방식 중에서도 기업 목적 달성을 위한 상품 판매 경쟁에서 승리 할 수 있는 구체적인 전략 전술은 기업의 좋은 이미지와 판매상품의 명성을 대변하여 브랜드의 지위확보와 세계화에 달려있다. 이러한 변화하는 세대에 맞게 변화하여 강조된 두가지의 마케팅을 혼합한, 기업이 중점해하는 마케팅 중 스타마케팅의 스타를 브랜드화 시키고 이에 상품적인 가치를 내어 시중에 판매하는 마케팅이 우리조가 소개하려는 스타브랜드라고 정의를 내렸다. 스타브랜드화를 좀더 쉽게 애기하자면 스타마케팅의 유형중 스타중심 상품 개발과 스타를 이용한 브랜드만들기를 일컫을 수 있다. 스타브랜드마케팅은 스타를 활용해 상품이나 서비스를 마케팅 하면서 동시에 스타를 마케팅하는 전략을 행한다.

참고 자료

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http://members.tripod.lycos.co.kr/fkrndy/starmar.htm
http://myhome.naver.com/zoo2000/marketing/marketing3.html
한국경제신문 [속보, 경제, 사설/칼럼] 2004년 03월 09일자
한국경제신문 2004년 3월 10일자 특집기획 스타마케팅중 c1면
20022.01.25 『스타마케팅』 하행량 지음, 매일경제 신문사
효리핑크로 알아본 비오템의 마케팅 전략
emars analist- 김효선 지음 , emars 출판사 2005.2.4