전자상거래와 인터넷광고

소개글

전자상거래의 인터넷 광고에 대한 조사자료입니다.

목차

1. 인터넷 광고는 전통적 개념의 광고와 어떤 차이점이 있는가?

2. 인터넷 광고의 유형을 열거하고, 각각을 설명하라.

3. 배너광고란 무엇이며, 어떤 종류가 있는가?

4. 배너광고를 이용하면 어떤 점에서 유용한가?

5. 인터넷 광고의 효과를 측정하는 방법을 열거하고, 각각을 설명하라.

6. 인터넷 광고의 효과를 측정하는 기법들의 단점에 대하여 설명하라.

7. 인터넷 마케팅 전략을 수립할 때 고려해야 할 내용에 대하여 설명하라.

8. 이메일 마케팅이란 무엇이며, 배너광고와 비교하면 어떤 장점과 단점
이 있는가?

본문내용

1. 인터넷 광고란 무엇이며, 그 등장배경에 대하여 설명하라.
인터넷 광고는 인터넷을 이용한 광고를 말한다. 인터넷이라는 매체의 장점을 활용한 광고를 통해서 기업은 적은 비용으로 많은 소비자를 만날 수 있으며, 고객의 반응도 바로 파악할 수 있다. 이러한 광고는 크게 기업과 소비자를 연결하는 인터렉티브 미디어(Interactive Media) 모델과 배너광고(Banner Advertising)를 조합한 모델로 나뉜다.
인터액티브 미디어 광고는 인터넷의 쌍방향성을 활용하여 소비자의 취향을 분석해서 차별적으로 광고를 제공한다. 이를 통해서 기업은 불특정다수를 대상으로 하는 기존 광고에 비해 그 효과를 높일 수 있다.
배너광고는 화면 한구석에 나와 있는 띠 형태의 광고로, 도로광고와 마찬가지로 사람들의 왕래가 잦은 장소에 배너광고를 띄워놓고 관심이 있는 사람이 이것을 클릭하여 자사의 홈페이지에 접속하도록 하는 것으로 가장 광범위하게 쓰인다.

3. 인터넷 광고의 유형을 열거하고, 각각을 설명하라.
1) 홈페이지 광고
인터넷에 웹사이트를 개설하여 대량의 정보를 제공하는 홈페이지 광고를 말한다. 이 방법은 대부분의 기업에서 활용하고 있다. 홈페이지를 위한 광고의 장점은 자사의 상품이나 서비스를 최소의 비용으로 광고를 할 수 있다는 것이다.
2) 배너광고
배너광고는 웹페이지 내의 특정 위치에 띠(banner) 모양으로 보여 지는 광고를 말한다. 많은 사람들이 방문하는 유명한 웹사이트에 띠 모양의 광고를 게재하여 많은 사람들에게 노출시킴으로써 자사의 웹사이트에 많은 방문객을 유인할 수 있으며, 링크광고라고도 한다.
배너광고의 주된 목적은 고객이 배너를 클릭하여 관련 웹사이트로 이동한 후 상품을 구매하거나 회원가입 또는 이벤트 참여 등을 직접적으로 유도하는데 있다. 배너광고는 광고비가 적고 제작이 쉬워 광고효과가 크다
3) 틈새형 광고
틈새형 광고는 특정 사이트에서 다른 사이트로 이동할 때 고객이 관심을 가질만한 내용을 삽입하는 형태의 광고를 말한다. 틈새 광고는 텔레비전 프로그램 사이의 스팟(spot) 광고와 유사한 형태로서 광고 메시지의 도달률이 배너 광고보다 높은 것이 특징이다.

참고 자료

전자상거래
전자상거래 개론
인터넷과 전자상거래