스타마케팅의 특성과 역할 및 그 사례

소개글

스타마케팅의 특성과 역할 및 그 사례에 대한 분석자료입니다.
스타마케팅의 이론과 그 사례가 적절히 분석되어 있습니다.

목차

1. 스타마케팅이란?
(1) 스타라는 상품의 특성
(2) 스타라는 상품의 역할

2. 스타마케팅의 특성

3. 스타마케팅의 사례

본문내용

1. 스타마케팅이란?
스타마케팅이란, 제품에 대중문화 스타의 퍼스낼리티를 부여, 스타와 마케팅의 연계를 꾀하는 마케팅의 일종이며, 그 효과는 대중의 대리욕구를 만족시키고 유명인의 이미지에 힘입어 제품에 공신력을 더할 수 있기 때문이다. 스포츠, 대중문화의 인기인으로부터 기업 최고경영자에 이르기까지 스타를 활용한 마케팅은 즉각적인 판매 촉진을 이끌고 기업이미지를 상승시키기도 한다. 정보통신산업의 급속한 발달, 경제의 통합주의화 현상, 문화 산업주의의 등장 등과 함께 스포츠·방송·영화 등 대중스타들의 인지도가 높아지면서 나타난 마케팅전략이다. 현대의 대중문화는 단순한 문화 차원에서 벗어나, 하나의 거대한 산업으로 자리 잡은 지 이미 오래고, 이에 비례해 대중 스타들의 이미지 역시 높아졌다.

또 다른 방법으로 스타 마케팅을 설명한다면 스타와 고객, 그리고 브랜드의 상호 작용으로 설명할 수 있다. 먼저 스타와 브랜드의 관계를 보면, 스타는 브랜드를 홍보해 주고 브랜드는 스타를 후원, 협찬해준다. 다음으로 스타와 고객과의 관계를 보면 스타는 고객에게 즐거움을 주는 대신에 고객은 스타를 추종한다. 고객과 브랜드의 관계에서는 고객은 브랜드 상품을 구매함으로써 브랜드로 하여금 이윤을 얻게 해 주고, 브랜드는 고객에게 대리 만족의 기회를 준다.

스타는 사회, 경제적 가치를 갖는 문화 상품이다. 또한 스타는 사회적 권력자로 팬을 움직이고, 막대한 파생 상품을 만들어 낸다. 반면 스타의 인기는 모래성과 같고 스타가 되려는 경쟁은 갈수록 치열해지고 있다. 따라서 스타를 만들어 그들의 힘을 키우고 체계적으로 관리하기 위한 스타 마케팅이 생겨났다. 뿐만 아니라 최근에는 경쟁이 더욱 치열해져서 제품의 성능, 기능 면에서의 차별화에는 한계가 있다. 스타 마케팅에 대한 관심이 더욱 높아지게 되었다. 한마디로 스타 마케팅이란 스타를 활용해 상품이나 서비스를 마케팅하면서 동시에 스타를 마케팅 하는 전략이다. 즉 스타가 가지고 있는 이미지를 돈을 주고 사와서 보다 많은 사람들에게 자신의 상품을 알리는 것이다. 이렇듯 스타 마케팅과 스타라는 하나의 상품은 밀접한 관계가 있다. 스타 마케팅의 이해를 위해 스타라는 상품의 특성과 역할에 대해 알아보겠다.

참고 자료

김재범 (2005) 제 2장 스타시스템, 『문화산업의 이해』, 도서출판 서울경제경영
박 문기(2006), 2006년 상반기 100대 스타 마케팅, 브랜드38연구소 (www.BRAND 38.COM)
박 문기(2006), 2006년 하반기 100대 스타 마케팅, 브랜드38연구소 (www.BRAND 38.COM)
조일훈 ‘스타파워 브랜드를 빛낸다’, 한국경제, 2006.11.03
구영식 ‘마시멜로 열풍`은 스타 정지영의 힘?’ 오마이 뉴스, 2006. 10. 11