[미디어영상학과 - 광고기획제작]32-C형 광고카피의 효과적인 제작방법을 논하시오.

소개글

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목차

1. 카피의 작성
1) 카피를 위한 정보수집
2) 카피 작성법

2. 효과적인 카피 작성요령
1) 좋은 카피라이팅을 위한 제품에 대한 어휘
2) 효과적인 카피의 작성요령

본문내용

1. 카피의 작성
1) 카피를 위한 정보수집
훌륭한 광고는 제품을 둘러싸고 있는 많은 정보를 아는 것에서부터 출발한다.
a. 제품정보
제품과 직접적으로 관련된 정보들을 말한다.
가. 상품의 특징
나. 상품의 이용도
다. 상품의 지명도
라. 가격, 유통경로
마. 상품의 역사와 기업 내의 위치
바. 브랜드 이미지
b. 시장정보
광고하고자 하는 제품과 경쟁상황에 있는 제품들에 관한 정보 및 전체시장에 대한 정보를 말한다.
가. 경쟁상품의 장단점
나. 경쟁상품의 수, 상황
다. 마켓 셰어
c. 소비자정보
제품의 메인 타깃에 대한 정보를 말하는 것으로 ‘지피지기 백전백승’이라는 말도 있듯이 소비자를 알고 제품을 알면 시장에서의 성공확률도 그만큼 높다고 하겠다.
가. 구입동기
나. 인구통계학적·라이프 스타일적 속성
다. 구매행동과정
라. 생활습관
마. 만족사항과 불만족사항
바. 사용현황
사. 상품에 대한 지식 정도
아. 경쟁상품 소비자와의 차이점
d. 환경정보
가. 시대적 흐름
나. 환경과의 관련성
다. 경제·정치·문화·사회적 경향 및 추세
e. 광고정보
가. 마케팅 목표와 광고목표의 관계(마케팅 목표 : 매출, 광고목표 : 브랜드 인지도 상승)
나. 광고투입률과 매출액의 상관관계
다. 4대 매체광고와 다른 프로모션 활동의 연관성
f. 기업정보
가. 기업의 역사, 규모
나. 경영이념
다. 기업의 사회적 위치, 존재가치
라. 기업 이미지의 장단점
마. 기술개발력

2) 카피 작성법
카피를 만들어내는 과정은 크게 3단계로 나눈다.
a. 제1단계
가. 사실의 발견 또는 수집단계
나. 1단계는 정보수집단계로서, 톰슨의 ‘T-Plan’에도 나와 있듯이 광고인들은 항상 자료집을 가지고 다녀야 훌륭한 카피를 작성할 수 있다는 것이다.

참고 자료

우석봉, 실전 광고 기획에센스, 학지사, 2008.
서범석, 광고기획론, 나남출판, 2000.
유종숙, 광고 기획의 기술, 커뮤니케이션북스, 2007.
광고기획제작, 예하미디어, 2006