[미디어영상학과 - 광고기획제작]32-B형 TV와 Radio광고의 효과적인 제작방법을 논하시오.

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목차

1. TV광고 표현과정의 절차
1) 컨셉트이 개발
2) TV광고 소구점의 결정
3) 구성형식의 결정
4) 스토리 보드의 결정
2.라디오 광고 제작과장
1) 개요
2) 녹음광고를 제작하기 위한 단계

본문내용

1. TV광고 표현과정의 절차
1) 컨셉트이 개발
a. 컨셉트는 테마의 기본이며, 이야기를 어떻게 강조할 것인가를 생각하는 것이며, 상품에 개성을 부여하는 것이다.
b. 경쟁상품에 비해 독특한 매력이 있어야 한다. (확고한 브랜드 개성의 창출)
c. 뛰어난 컨셉트를 찾느냐 못 찾느냐 하는 것은 CM플래너의 재능에 달려 있다.
d. TV광고의 컨셉트는 단일의 컨셉트여야 한다.
e. TV광고의 컨셉트는 간단하며, 신뢰성을 주어야 한다.

2) TV광고 소구점의 결정
a. 소구점
소비자들이 특정한 활동을 하도록 동기를 부여하거나 혹은 자사의 제품이나 서비스에 대한 태도에 영향을 줄 수 있는 강조내용이다.
b. 소구점의 결정
카피의 핵심을 이루고 있는 하나의 소재를 결정하는 것이다.
c. TV광고의 소구점
다른 상표와 관련하여 지니고 있는 특징이 무엇이며 또 경쟁상표가 지니지 못한 이점이 무엇이며, 왜 그 제품을 구매해야 하는지에 대한 관점에서 개발되어야 한다.

3) 구성형식의 결정
a. 데몬스트레이션
가. 제품에 아이이어가 있거나, 제품의 경쟁우위적 차별점이 소비자에게 이익을 줄 수 있는 것이라면 그 제품의 성능을 CM에서 직접 보여주는 것이다.
나. 풀륭한 데몬스트레이션의 지팀
- 재미있고 극적이어야 한다.
- 말하고자 하는 소구점과 관련이 있어야 한다.
- 결론적으로 그 점을 증며해야 한다.
- 의도적인 배경 설정을 하지 않는다.
- 따라하거나 이해하기 쉬워야 한다.
- 선제공격이어야 한다.
- 가장 중요한 것은 의심없이 믿을 만해야 한다.
b. 생활 속의 문제 해결
가. 일상생활의 단면을 이야기하듯 담담하게 묘사하는 형이다.
나. 실생활에서 부딪히는 문제로부터 소비자를 구해주는 상황을 극화하는 방법이다.
c. 모델
가. 모델이 카메라 앞에 나타나서 능동적인 역할을 함으로써 쉽게 제품에 관해 설명하는 방식이다.
나. 가장 기본적인 형태는 서서 설명하는 방식이다.
다. 모델의 조건

참고 자료

우석봉, 실전 광고 기획에센스, 학지사, 2008.
서범석, 광고기획론, 나남출판, 2000.
유종숙, 광고 기획의 기술, 커뮤니케이션북스, 2007.
광고기획제작, 예하미디어, 2006