생산하는 소비자 프로슈머에 관한 레포트

소개글

생산하는 소비자 프로슈머에 관한 레포트입니다.

목차

프로슈머란
프로슈머 트렌드 분석의 당위성
프로슈머의 등장
프로슈머의 활동 영역
프로슈머가 기업에게 미치는 영향
프로슈머가 소비자에게 미치는 영향
프로슈머의 진화 형태
프로슈머의 향후 전망
프로슈머의 미래

본문내용

프로슈머란
- 미래학자인 앨빈 토플러가 ‘제3의 물결’에서 주장했던 말.
- 생산자를 뜻하는 producer와 소비자를 뜻하는consumer를 합쳐 놓은 것.
- 단지 물건을 구매하고 쓰기만 하는 것이 아니라, 제품이나 서비스의 제작에도 직접, 또는 간접적으로 참여하는 능동적인 소비자.

프로슈머 트렌드 분석의 당위성
- 프로슈머는 현재 제품의 히트여부는 물론 경우에 따라 생산자(회사)의 운명까지 틀어쥔 신소비 권력층으로 부상 중.
- 첨단 제품을 내키는 대로 사들이는 얼리 어답터(선도 소비자)로서,혹은 핵심 모니터링그룹으로서 이들 프로슈머는 생산자에게 엄청난 영향력을 행사.
- 현대 소비사회에서 프로슈머 등 전문소비집단의 입소문(mouth to mouth)을 마케팅기법의 중요성 확대.

프로슈머의 등장
- 인터넷이 보편화 되면서 온라인 쇼핑뿐만 아니라 공통관심사를 가진 사람들끼리 커뮤니티를 형성하는 등 인터넷을 활용한 소비형태가 늘어남에 따라 프로슈머들도 주목 받기 시작.
- 인터넷 쌍방향성으로 인하여 소비자와 생산자의 관계도 일방적이 아닌, 상호 소통적인 것으로 변화.
- 일방적인 ‘공급자’와 ‘소비자’는 점차 없어지고 서로가 정보의 생산자와 소비자가 되는 ‘생산자 =소비자’시대가 열리게 됨.
- 이미 출시된 제품에 대해서 의견을 제시하는 것 에서부터 다양한 아이디어를 내고 제품기획, 개발에 직접 참여하게 됨.

프로슈머의 활동 영역
- 프로 슈머는 신제품의 기획 및 디자인에 참여
ex) 삼성, LG, SK 등 국내 유수 대기업은 자사 인터넷 홈페이지에 신상품 기획과 관련된 아이디어 공모
즉 소비자이면서 다른 한편으로는 생산과정에 참여하는 생산자의 역할을 담당
- 프로 슈머는 생산과정에 직접 참여
ex) 델 컴퓨터사는 완성된 완제품을 출시하여 고객의 주문을 받던 기존의 방식을 탈피하여 고객이 원하는 사양과 기종, 가격을 결정한후
제조에 들어감.

참고 자료

없음