명품 아울렛의 등장과 신유통 전략

소개글

1. 명품 아웃렛의 개념과 정의
명품 아울렛:일반적인 아웃렛과 차별화된 고품격 outlet 개념, Prestige Boutique를
차별화 요소로, 가격만족도와 쾌적한 쇼핑환경을 제공하는 테마파크형 아웃렛-명품,여성의류,남성복,아동,스포츠,잡화, 가용等 상품군과 레스토랑을 포함한다.

2. Chelsea 社의 Premium Outlet 개념 정의
1) A wide array of world-renowned brand names in a single location.
세계적으로 유명한 브랜드들을 폭넓게 한 장소에 모아서 전개함 일반적인 아울렛과 차별화되는 점으로 Gucci, Ferragamo, Armani, Bally, Coach등 명품 브랜드와 Nike, addidas, reebok, timberland,등 유명 스포츠 브랜드가 초대형 매장으로 전개되어 있음.

2) Discount prices on high-quality luxury merchandise.
고가 고품질의 명품을 디스카운트 된 가격으로 판매 판매되고 있는 상품은 정상출고된 상품이나 시즌아웃 상품, 이월상품,재고상품, 패션쇼에 사용된 상품(드물게) 등이 전개되고 있음.
패션이란 측면에서 전개되는 시점이 문제일 뿐, 품질에는 이상이 없는 고가상품을 50% 이상의 할인율을 적용 판매하며, 상당부분 본사직영,또는 브랜드가 인정하는 공식 딜러가 영업 전개하므로 신뢰할 수 있음.

3) A pleasant, enjoyable shopping experience in an out-of-the-ordinary environment.
일상을 벗어난 차별화된 환경에서 쾌적하고, 즐거운 쇼핑 경험 제공
복잡한 도심에서 승용차로 약 1시간 반 정도의 거리(90마일) 경관좋은 입지에 theme park 형으로 건설되어 atmosphere가 양호

4) Superlative service and amenities.
최상의 서비스와 편의 제공. 안내데스크, 마일리지, 특설행사장, shuttle bus 운행
등 서비스제공

목차

Ⅰ. 서론

Ⅱ. 명품 아울렛 개요

Ⅲ. 명품 아울렛 주요사 전개현황
1. Premium outlets
2. McArthurGlen Designer Outlets
3. Foxtown Factory Outlet

Ⅳ. 일본아울렛 현황
1. 일본 아울렛 현황
2. 아울렛의 주요 특징
3. 출점 tenant 동향
4. Developer 동향
5. 일본 아울렛의 향후 과제
6. 일본 아울렛과 명품시장

Ⅴ. 한국 명품 아울렛 시장 전망.
1. 시장가능성
2. 브랜드 이미지 VS. 재고처리
3. 명품 아울렛의 신뢰성
4. 신세계 + Chelsea premium outlet

Ⅵ. 신유통 전략

Ⅶ.결론

본문내용

3. 명품 아울렛에서 고객이 체감하는 혜택
1) High street 가격대비 30~70% discount - Everyday 진행
도심 정상매장 판매가격 대비 매우 저렴한 상품 가격.

2) 확실한 정품 구매(일반 아울렛 구입시 의구심)
일반적으로 병행수입업자가 개별적으로 전개하는 shop이 군집한 형태가 아닌, 전문 아울렛 회사와 developer에 의해 전체적인 master plan하에개발되는 형태로 브랜드 본사 직영 형태가 많고, 공식 agent가 운영하는형태로 진행되며, 전세계적인 명성을 가진 회사가 운영하는 공신력이 있음.

3) 현대적, 심미적 디자인의 쾌적한 쇼핑환경
아울렛 몰의 개발 형태도 일반 개인업자들의 단순한 군집이 아닌 테마화된 형태로 예를 들어 일본내 가장 성공적인 사례로 꼽히는 Gotemba의 경우건설 theme가 "a village in forrest"로 인근 후지산과 하코네온천과 앙상블을 이루는 쾌적함을 강조하고 있음.

4) 친절한 스텝, 안내 데스크
안내데스크를 운영하며 매장 및 상품안내, 마일리지, 프로모션 안내, 각종 이벤트 안내 및 주변 관광지, 숙박정보를 연계 안내함.

5) 풍부하고 편리한 주차 시설
외곽지역에 넓은 주차장을 구비하여 주로 차량으로 이동하는 고객특성을 반영하고 있으며, 아울렛의 특성

6) 레스토랑, 어린이놀이터, 극장等 강화된 편의시설쇼핑몰의 규모가 크고 이동거리가 길기 때문에 중간 중간 고객의 휴식과 편안한 쇼핑을 보조하기 위한 레스토랑, 푸트코트, 카페를 운영하여 수익과 연계하고 주말 가족단위 쇼핑이 매출 증대에 영향을 미치므로 어린이 놀이터등 편의시설 운영함.

7) 접근하기 쉽고 편리한 입지
주요 고속도로 I.C 인근, VISIBILITY가 확보되어 고객 접근 용이한 입지.

Ⅲ. 명품 아울렛 주요사 전개 현황
1. Premium Outlets
1) 개요
명품 아울렛 업계 전세계 최대 회사로 미국에 본사를 두고 있으며, 회사명은 "Chelsea Property Group Inc"임.

참고 자료

한·미간 아울렛 스토어(outlet stores)의 경쟁력 요인에 관한 비교 연구
국제지역학회 ㆍ 권순기

아울렛 산업분석
하나경제연구소 ㆍ 김주영

교외 아울렛 몰
한국백화점협회 ㆍ 변명식

패션 아울렛 점포에 대한 추구혜택과 만족도 연구
한국의류학회 ㆍ 박혜원

패션아울렛 소비자의 캐주얼 및 정장 의류제품 추구혜택과 만족도 연구
한국의류학회 ㆍ 박혜원 전문자료

아울렛 소비자의 라이프스타일과 의복구매행동:20-30대 여성 소비자를 중심으로 2006년
경희대학교 ㆍ 김진영

도시 근교 쇼핑몰 이용자 행태에 관한 연구:패션아울렛타운을 중심으로
서울시립대학교 ㆍ 정홍주

패션 명품 쇼핑 행동에 관한 탐색적 연구 :오프라인 명품 쇼핑 VS. 온라인 명품 쇼핑
한국외국어대 경영정보대학원 ㆍ 이유경

한·일 명품 산업의 비교분석을 통한 고부가가치 창출 전략에 관한 연구
한국외국어대 대학원 ㆍ 전민정

명품구매행동에 영향을 미치는 요인 연구
숙명여대 대학원 ㆍ 황선영

브랜드 명품화의 3단계 모델: PPCA 모델
한국소비자학회 ㆍ 전인수, 김은화